放眼国际，婚纱礼服的趋势悄然改变……

行业前沿，新一代新娘喜欢的婚纱礼服什么样？

Paula Knorr 秀场成衣

文章来源：婚纱总动员

进入2020年，越来越多的新娘不再拘束于传统的婚纱样式和传统的购买方式，他们敢于尝新，敢于与众不同。

虽然目前在中国，新娘穿白色婚纱裙举行婚礼依然是主流的做法，但放眼国际，婚纱礼服的趋势已经悄悄改变。

朵拉的婚纱

位于荷兰的朵拉从小就幻想拥有自己的婚纱。但是当她快要订婚时，她确切地知道自己不会穿白色公主裙。

“我从未梦见自己穿白色公主裙的样子，我觉得很别扭。”

朵拉最终订购了一件由丹麦设计师Cecilie Bahnsen所设计的体积庞大的白色空中飞人上衣和短裤套装，在线购买价格为€1,260（约￥9,822）。在她的大日子里，她把它们和番茄色的凉鞋搭配在一起。

朵拉的婚礼装不仅仅是为了度过重要的一天而买的，她计划之后的日子继续穿这件紧身牛仔裤，省下明年夏天的短裤花费。她说：“人们买了一件漂亮的衣服，只穿一天，但我想多穿一穿我的衣服。”

朵拉是越来越多的千禧一代女性中的一员，他们在选择传统的新娘产品时会考虑更多的实际问题。这一转变不仅标志着人们对服装需求的不断增长，还揭示了婚纱行业陈旧的思维方式。但现在，过去的那种思维方式将逐渐被打破。

有口袋的婚纱

根据IBISWorld的数据，新娘零售是一项大生意，全球价值估计为3000亿美元。Lyst的数据显示，有23％的新娘在盛大的日子里不买一套，而是买两套，并且，新娘礼服的平均价格也在不断上涨。

但是随着支出的飙升，新娘们的品味、对穿着的定义也发生了变化。Lyst的2019年婚礼报告显示，在线搜索有口袋和白色西装礼服的人数分别增长了83％和43％。我们发现，从2018年到2019年，不同类型的婚纱礼服种类增长了225％。

但是，一些专家认为，新娘行业仍然停留在过去。“大多数品牌每年都提供有限的尺码和两个系列” Edited零售分析师Avery Faigen说。

“除了像Torrid和BHLDN这样的零售商以外，更广阔的新娘市场吸引各种规模和品味顾客的进程一直都很缓慢，而且很少有品牌会进行礼服可持续性再利用的讨论。”

设计破坏

电子商务公平竞争的环境和过时的新娘行业为新一代设计师腾出了空间，他们模糊了婚纱和成衣之间的界限。

Net-a-Porter的新娘专区提供新娘品牌的产品和白色礼服，以及由Emilia Wickstead 到 Cecilie Bahnsen 等各种知名设计师和新兴设计师的作品。新娘系列中价格最实惠的一件，是Halston售价275美元的迷你连衣裙。

Halston 迷你连衣裙

“婚礼礼服只能穿一次的想法太荒谬了”艾米·特林（Amy Trinh）说。她和同学埃文·菲利普斯（Evan Phillips）近期合作推出了Wed，该品牌生产超现实主义风格的礼服。

Trinh说：“我们在设计婚纱时特别注重新娘的想法，以确保礼服足够特别，但如果新娘问，【我以后可以再穿吗？】 如果不能，我们就会扔掉它，开玩笑，我们会改造这件婚纱。”

两人利用珍珠、蕾丝和珠子等元素设计婚纱，造型各异。为了提高耐用性和耐洗性，Wed的布料采用合成纤维和天然纤维制成。

像Wed和Bahnsen这样的品牌没有与婚纱界中的Vera Wang对抗，而是坚持使用成衣。Trinh和Phillips计划在每个季节推出新系列，而不是遵循传统的新娘日历来设计婚纱。

大部分女生都想买白色成衣

出生于德国的晚礼服设计师Paula Knorr在设计成衣时意识到了新娘的潜力，但选择将两者分开。她的新娘系列以白色为标志，风格偏向于迪斯科舞厅风格。从阔腿裤到高领垂褶上衣，价格适中。Paula Knorr目前正在为面向可持续发展的客户寻找可生物降解的闪光面料。

Paula Knorr说：“我收到的新娘要求大部分来自那些只想购买白色成衣的女性。他们对传统礼服及其附带的价格不感兴趣，只是想购买可以重新穿上的衣服。”

这些新时代的新娘产品挑战着传统婚纱和成衣之间的区别。但是，如果奢侈品牌和新娘专卖店继续为准新娘提供奢华的装饰，那么像朵拉这样的新娘会放心寻找更方便且更低成本的选择。

菲利普斯说：“购买婚纱需要大量试衣，并根据新娘的喜好量身定做。但问题是，一定要这样吗？”

看完这篇文章，你有没有产生一些思考?对于我们的婚纱礼服行业，你有了一些新的想法吗？

看到未来，才能超越现在。希望大家都可以不局限在自己的框架中，放眼世界，抓住先机。

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