“后疫情”婚庆刚需有望爆发，珠宝企业或现强力反弹

在疫情防控期间，被抑制的珠宝消费需求只是延迟但并未消失，预计在疫情结束后将得到有效释放。

日前，商务部门相关领导在分析新冠肺炎疫情对消费的影响时指出：“疫情对消费短期影响较大，中期影响平缓，后期逐步恢复，不会改变我国消费长期稳定和持续升级的发展趋势。”分析人士指出，本次疫情于春节假期爆发，导致大量春节婚庆需求被推迟，因此预计疫情结束后婚庆刚需将迎来爆发，并驱动珠宝企业的收入反弹。

特殊时期不改珠宝消费市场向好趋势

近日，波士顿咨询发布的报告显示，对比2003年的非典疫情，本次新冠疫情对消费零售的各细分行业影响各异，餐饮服务、娱乐、旅游和日用零售/服装零售行业所受影响相对较大；而珠宝、卫生用品、健康类消费、包装类食品、家电类消费等很可能在疫情中逆势增长。

中信建投在研报中表示，珠宝类产品必需属性强，即使从短期看，疫情对相关消费需求有一定压制，但一旦疫情消失，进入春夏婚庆旺季，无论是婚礼举办带来的需求，还是520、白色情人节等传统订婚高峰期带来的需求，预计将会快速弥补前期被疫情压制的消费需求。

另外，由于传统珠宝线下业态被按下暂停键，反而点燃了线上营销的生命力。恒信玺利等头部企业全面开启加速互联网化的进程，将销售搬到线上。

数据显示，疫情期间，猫商城钻石类目销售额同比增长40%。作为钻石类目排名第一的商户，恒信玺利旗下品牌IDo旗舰店情人节档销售额同比增长更是超过了100%。

“后疫情”婚庆刚需望爆发刺激珠宝市场回暖

婚庆业内人士表示，2020年，原本是婚庆行业的“大年”，一方面谐音“爱你爱你”有着很好寓意，另一方面又是民间青睐的“双春年”(即一年之内出现了两个立春节气)，因此今年全行业婚礼预订相当火爆。

而疫情的到来，使得上半年的婚庆活动大规模推迟，预计下半年将出现婚礼“扎堆儿”的现象。

分析人士认为，疫情过后的婚庆“回潮期”势必将拉动珠宝市场的回暖，而通过这次疫情，大家会更加珍惜爱情、亲情、友情，对于珠宝的情感需求也会相应提升，预计疫情过后珠宝市场将迎来新的发展机遇。

中信建投在研报中表示，对于珠宝行业来说，春节前最重要的珠宝需求产生的销售已经发生，且从品类上看，春节主要是黄金产品的消费期，对钻石珠宝消费影响不大。因此预计此次疫情对珠宝企业的全年营收影响整体可控。

分析人士表示，目前来看，“后疫情时期”的珠宝零售行业回暖趋势整体向好，目前民众在疫情防控期间被抑制的珠宝消费需求只是延迟但并未消失，预计在疫情结束后将得到有效释放。以年度视角来看，预计今年珠宝消费市场仍将基本平稳，不改2020年增长回暖的整体趋势。

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