北京站首日成交额3.78亿，2019中国婚博会夏季展

6月22-23日，2019年夏季中国婚博会北京站在国家会议中心拉开帷幕，浪漫绮丽的婚纱礼服、美轮美奂的珠宝首饰、精致迷人的伴手礼、国际顶级的五星级酒店集团、极具特色的一站式婚礼会所……这些婚礼中的动人符号，悉数被婚博会巧妙汇聚在一起，经过精心打造，为所有新人奉上了一场盛大的筹婚现场。

据中国婚博会数据中心显示：周六当天现场交易总额达到3.78亿元。其中，珠宝首饰1.06亿、婚纱摄影0.41亿、婚宴酒店0.96亿、婚礼策划0.59亿、婚纱礼服0.45亿、旅游/旅拍0.19亿，蛋糕甜品0.12亿。

随着90/95后渐次成为婚嫁消费主力，针对他们重细节、重体验、追求品质、独特性的消费特点，似乎只有个性化定制产品和服务才能真正满足他们的需求，因此也推动了各行业嗅觉敏锐、行动力强的商家积极转型，使得半定制、纯定制、高端定制真正流行起来。

本届中国婚博会现场，京城95%以上的大牌婚礼策划公司悉数到场，其中80%的商家都在主打定制婚礼，其中不乏像汇爱、艾俪这样业界口碑响当当的高端定制婚礼品牌。

这正迎合了京城50%的结婚新人选择定制婚礼的市场需求，其中轻定制婚礼(均价3-6万元)为30%，高端、纯定制婚礼(常见消费8-15万元)20%。

除了定制概念受欢迎，婚礼现场装置则更加重视立体空间感的打造。除了常见的地面、桌面、舞台装饰外，在仪式区、餐饮区上空花心思进行整体吊点设计、布置开始流行，功能性区域的整体规划，包括签到区、茶歇区等的一体化打造也充分显示了这一特性。

简约大气、田园风、梦幻风、森系风等婚礼布置风格越来越受欢迎。

本届中国婚博会现场，现场不仅有知名婚礼策划公司如提供“闺蜜式服务”的优悦婚礼策划、“6万场婚礼执行经验”的Sunny喜铺婚礼设计集团、主打京味儿婚礼、草坪婚礼特色的蘭club婚礼策划，更有在婚礼业界颇有口碑、曾为演员杜江霍思燕之子嗯哼策划过生日宴的艾俪婚礼；曾为众多明星名流如孙俪邓超、贾乃亮李小璐、主持人撒贝宁等举办过婚礼的汇爱婚礼；电影《失恋33天》、电视剧《小爸爸》、《北上广不相信爱情》、《不婚女王》的独家婚礼合作伙伴美薇亭婚礼顾问；中国婚博会保荐品牌诺延婚礼、专注婚礼设计的LOMO岚茉婚礼、level原创婚礼定制等集体亮相本届婚博会，一站式满足各式婚礼情节。

受众多明星带动，海岛婚礼越来越受欢迎。不出北京就能办一场地道的海岛风婚礼？花嫁丽舍婚礼殿堂、格乐利雅高端婚礼会所、蓝调庄园国际婚礼中心等婚宴品牌，打破局限，巧借京城水系、人工湖畔，融入椰林大道、丛林吊床、洛杉矶天使羽翼等网红打卡元素，全方位打造的海岛场景、网红风宴会厅，成为了婚博会的一道靓丽风景。

本届中国婚博会不但可以看到京城排名前50的能提供国际高标准婚礼服务的国际品牌五星级酒店、不同主题风格专为婚礼打造的一站式婚礼会所、被大众所熟知的品牌餐饮；还有能满足结婚新人各种个性化需求的特色场地：油画院婚礼、鸟巢婚礼、直升机婚礼、生态园婚礼、四合院婚礼、小院婚礼、城堡婚礼、私家宅院婚礼、玻璃穹顶婚礼、湖畔草坪婚礼、高尔夫球场婚礼、尖顶教堂婚礼……不一而足。

受用户消费需求及个性化工作室(消费需求占比由以往的20%上升至30%)影响，婚纱影楼也不再是一成不变的流水线操作，开始推出场景任选、组合的半定制婚照。

随之，还有一系列的营销、服务变化：不再用模特的完美样片招揽用户，转而推行“每张客片都是样片”，用真实客片做样片来彰显技术实力；服装不再分区，给予用户更自由的选择；拍摄过程中，消费者参与更多细节设计等。

由此带来的另一项转变是，个性化工作室的消费均价由去年的7500元上升到今年的8500元，影楼的消费均价则由6800元上升至8000元。

城市轻旅拍、让婚纱照与微电影一起拍的双影像拍摄、格拉斯和爱斐堡成的INS风摄影，以及受网红影响，各大品牌纷纷推出的网红场景，如：油画院、铁道博物馆、前门大街、四合院、小胡同等，都成为时下流行。

除了本地拍，目的地旅拍也开始流行。小众精品定制游(消费需求占比30%，其中半定制为20%，纯定制为10%)，半定制旅拍可自由选择、组合目的地，纯定制旅游则完全可以自选时间、地点、团队、司机导游等。

如今的结婚消费者不会在意1000元2000元的折扣，转而更注重自己的消费需求、服务体验、拍摄品质、城市安全。国内旅拍均价由去年的7000元上升至今年的9000元，海外由1万元上升至1.5万元，定制旅拍也不贵2万元起即可达成。

本届中国婚博会现场，既有京城最受欢迎的前10大知名买手店网罗世界各国大牌，也有一批小众追捧的原创设计师定制品牌可以根据个人设计稿进行专属定制。

其中，FD&MissZou嫁衣手作工坊“婚纱礼服整体造型包装”新概念令人印象深刻，纯手工制作的头纱、手套、以及来自国外古着店的帽子、配饰都是吸睛点。

随着80%的结婚新人选择，中式出门纱、中式礼服在明星效应带动下越来越流行。像藤薰定制这样的高端中式礼服，以自己设计师画版制作加纯手绣工艺、明星婚礼背书为优势的品牌格外引人注目。

据悉，京城婚纱礼服消费均价亦从7000元上升至9000元，男装均价则从此前的5000元上升至7000元。

设计更多变的镶嵌类首饰、黄白材质相搭的设计、戒指上点缀一颗小微粉钻蓝宝石做装饰的设计……都是今年流行；同时相较于圆形钻，外观造型、切工技术、性价比上更胜一筹的异形1克拉钻，只要2-3万元就可以拿下，也更能满足90后个性需求。

本届中国婚博会现场，众多黄金品牌推出了古法手工金饰，既迎合了当下流行的复古潮、国潮风，更受到了新人父母的青睐。

特别是老铺黄金，坚持以中国古法手工制金工艺打造金器，这种工艺出自宫廷，专供皇家贵族制作金饰、金器，他们家的花丝、镶嵌工艺，更是在2008年被列入了国家非物质文化遗产名录。

京城的婚嫁首饰消费均价从此前的8000元上升至1.2万元左右，80%的用户会选择钻戒定制，50-70分的裸钻成为主流，同时35%左右的用户会消费黄金产品。

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