90后结婚消费群体的时代产物—婚礼“私人定制 ”

如今，越来越多90后不满足传统的的婚礼程式，追求个性化和仪式感，这让和婚嫁市场相关的企业嗅到巨大商机。

杭州一位“90后”金融白领郭先生和未婚妻的婚礼，将在自己家族工厂的厂房里举办。郭先生的父亲是当地一位企业主，他请了专业的五星级酒店全权负责这次婚礼的现场搭建、仪式、婚宴等环节，将有200桌客人参加这场婚礼。

地处东部沿海的杭州是日益富足的中国城市之一，该城市以民营经济发达着称，中产阶级在婚礼上的花费日益增多。

随着更具个性的“90后”成为结婚主流群体，他们在“结婚”上也要求个性化，因此催生了婚礼“私人订制”的高端需求。

一位正在筹备婚礼的互联网公司员工告诉记者，他正在寻找有设计能力和提供高端个性化定制服务的婚庆公司来策划他的婚礼。他的父母还特意从外地赶来参加正在杭州举办的中国婚博会，决定让一家曾为柬埔寨皇室策划婚礼的公司来负责结婚典礼。

“相比于传统的中式婚礼，他们更喜欢把生活、感情、职业中的故事揉入到婚礼中，而不是简简单单走形式。”中国婚博会集团副总经理张利东在婚嫁行业有10多年的经验，他说，拒绝雷同、个人风格凸显是这些“90后”对待婚礼的理念。

观察人士认为，城市化以及可支配收入上升推动婚嫁市场的销售增长。“企业必须改变他们的品牌策略和提供的产品类型，以把握住市场增长增量。”

许多五星级高端酒店也开始利用婚庆转型。上海的一些五星级酒店对婚宴越来越重视，推出各类婚宴套餐、婚礼套房，参加各地举办的婚展，以期获取更多的订单。

在珠宝首饰方面，消费格局正在发生改变。张利东说，购买1克拉或更大克拉钻作为婚戒的新人与日俱增。以中国婚博会夏季展会为例，同比之前的春季展，1克拉及以上钻戒的订单量增长了近10%，黄金饰品订单量也有较大增长。

此外，冷门小众的旅拍线路日渐走俏，海外旅拍市场潜力巨大。除了巴黎、马来西亚、三亚、北欧等热门旅游路线外，像普吉岛明星婚礼场地、希腊圣托里尼悬崖婚礼、北极圈极夜之旅等冷门小众的线路也越来越受到年轻人的欢迎。

“事实上，我认为结婚是人生最幸福的时刻，适当消费，追求个性化应该被鼓励，当然我们也不鼓励互相攀比而给家庭带来太大的经济负担。”张利东说，目前需要一些第三方的专业机构引导商家合理竞争，提供更多的消费保障，规范婚嫁市场。

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