美团年度报告：爱省又爱花的年轻新人！

当以“爱你老己”为代表的互联网热梗爆火，年轻人的消费转向正在发生——更热爱具体而真实的世界，更关注生活体验。

近日，美团研究院发布《2025生活服务消费趋势洞察》（以下简称：报告）。

《报告》呈现的是一个远比“消费升级或降级”更复杂、更细腻的现实——消费者不再以价格判断消费，而是以价值为中心，对值得的地方果断投资，对不重要的部分极致压缩。

这一变革在婚礼宴会行业尤为显著，Z世代新人用实际行动重构婚礼价值，也为从业者带来了全新的破局命题。

2026年婚礼消费的变迁，核心继续围绕“情感”与“理性”两大关键词展开，看似矛盾却又高度统一。

1 、“情价比”引领消费新潮流

在《报告》中指出，当下服务消费市场正在迈入崭新的发展阶段，中国人均GDP已超1.3万美元，根据国际经验，服务消费进入“快车道” 。预计2025年服务零售市场规模接近30万亿，这标志着消费重心已正式从“实物”转向“服务” 。

消费动机正在从基本的生存、安全需求，转向探索与自我价值实现 。这一变迁催生了从“性价比”到“质价比”，再到“情价比”的演进。 

在《报告》关键词【乐有所值】中提及，“情价比消费”是一种以获取特定情绪体验(如治愈、即时满足、认同感)为导向的消费模式，越来越多年轻人愿意为自己的情绪和感觉买单。

从追求性价比到质价比再到情价比，相较于具体的商品功能，更看重消费带来的情感共鸣以及过程中自己内心的感受。

放在婚宴场景里，就是年轻人不再执着于“桌数多不多、场地够不够高档”，而是更看重婚礼能否带来情感共鸣，能否让自己和亲友感受到真诚与温暖。

在“第五消费时代”背景下，人们追求内心满足和精神归属 ，单纯的功能供给已无法满足其需求。有数据显示，94%的消费者明确表示愿为“仪式感”支付溢价，结婚宴会产业的价值链正在被情感需求重新书写，形成以质价比为核心、场景分层为支撑、体验溢价为驱动的新消费范式。

2、智性回归，消费者既爱省又爱花

许多同行抱怨：“现在客人预算卡太死，生意难做。”

但是如果你仔细观察就会发现，消费者正在形成非常明确的 “预算分区”：能省的地方极致省，该花的钱却毫不犹豫。比如，买水果只愿意花 13.8 元一箱，但一辆公路自行车可以爽快投入 8800 元。

《报告》提出，消费者开始对品牌溢价祛魅，追求“智性消费” 。51.5%的年轻人倾向于选择平替，这并非消费降级，而是对品质与价格平衡的重新定义 。

这种看似矛盾的行为，并不是因为消费者“没钱了”，而是对价值感的重新界定：省的是可替代性强、情绪价值弱的琐碎支出；花的是能够带来确定性、提升感和自尊感的消费。

一个典型的新人婚礼账单，可能长这样：

极致精简区：大幅缩减桌数，只邀至亲挚友；放弃昂贵但千篇一律的婚车车队；将过度包装的喜糖换成一份有故事的本地手工点心。

果断投资区：为一支能精准捕捉家人自然神态的纪实摄影团队支付双倍费用；为一首专属的、有两人回忆点的入场音乐，聘请音乐人重新编曲；为一个能让所有宾客放下手机、参与其中的互动仪式，投入大量策划精力。

这种精明，倒逼我们必须重新审视自己的服务清单：我们提供的，究竟是客人愿意为之兴奋投资的“价值点”，还是他们正试图极力压缩的“成本项”？

说到底，消费者不再为价格买单，而是为“意义”买单。

在多重因素驱动下，结婚宴会行业正在经历前所未有的生态重构：

1、用有温度的理性，激发消费新动力

品牌要聚焦“值不值”的消费逻辑，融合性价比与情绪价值，从理性省钱中挖掘用户情绪动因，建立价值认同。

未来的婚宴服务，不能只谈价格，也不能只讲情感，而是要聚焦“值不值”的核心逻辑，将性价比与情绪价值深度融合。

我们要做的，是从新人的理性省钱行为中，挖掘背后的情绪动因——比如他们缩减桌数，是为了提升亲友互动质量；他们选择平替场地，是为了把预算留给更有纪念意义的环节。

基于此，推出模块化的服务套餐，让新人可以灵活搭配，既满足理性预算需求，又能实现情感价值，建立深度的价值认同。

2、抓住情绪锚点，响应悦己需求，推动产品升级

捕捉消费者故事中的“小高光”场景，品牌可以通过定制化、碎片化产品满足消费者的即时满足与自我犒赏需求，强化“我值得”的体验。

比如，针对喜欢极简风格的新人，推出“轻仪式”套餐，精简冗余流程，保留核心情感环节；针对注重纪念意义的新人，提供AI定制爱情短片、时光胶囊封存、宾客祝福合集等增值服务，让每一项产品都能精准击中情绪锚点。

3、重构线下场景的“共感力”，转化内容为体验力

线下场地早已不是单纯的“吃饭场地”，而是进入了“内容化+情绪型+共创式”的复合空间时代。我们要做的，是把线下场地转化为可感知、可参与的沉浸体验场域，用内容赋能情感链接。

比如，在场地布置上融入新人的爱情故事元素，打造互动式打卡区；在流程设计上增加宾客共创环节，比如扫码送祝福、集体合影留念、盲盒喜糖互动等，让亲友从“旁观者”变成“参与者”，提升情感共鸣与消费黏性。

美团研究院的趋势洞察清晰表明，2026年的婚宴市场，早已不是“比排场、拼奢华”的红海，而是“比情感、拼体验”的蓝海。

消费逻辑从“性价比”到“情价比”的升级，本质上是婚礼行业从“物质供给”向“价值供给”的转型，核心是回归“情感连接”的本质——让新人在婚礼中获得自我表达的满足，让亲友在场景中感受真诚的祝福。

对于从业者而言，无论是布局轻量化场景、重构情感化产品，还是推进数字化转型、融入本土文化，核心都需抓住“以新人情绪为中心”这一关键。

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