反思：中国式婚礼堂！

婚礼堂的用户体验并不完全以婚礼主题装饰为核心，也不只是“一站式”的卖点，真正打动客户是全程使用过程中的体验。

本文作者：结婚产业观察特约撰稿人 王岩

HI，今天给大家介绍的是一家日本的婚礼堂品牌：#Aile-Blanche云之泽教堂#

它是日本La-Vienna婚礼堂最重要的部分之一，在场地的建筑初期，La-Vienna就邀请了日本知名建筑事务所KTX archiLAB参与设计，并一起为这里的空间情感赋予了明确的定义，Aile-Blanche是一个为了铭刻生命中最重要的日子而诞生的地方。

仪式堂的灵感

来源于现代年轻人对于婚礼美好想象，“光泽、明亮、轻盈、闪烁”成为了云之泽仪式堂的空间设计围绕的关键词。

KTX archiLAB的设计师团队不负众望，用言简意赅的设计语言表达了完整的设计理念：

“在这里，我们要以平滑的曲线勾勒出云状的结构，并沿着净白纤薄屋顶延展出支撑的柱体，循着有机形体轮廓搭配清透玻璃围塑，使日光能够径自的穿梭游走，烘托出婚礼纯净光亮的氛围。

将建筑的基座架高于水面之上，经由倒映，形塑出如梦似幻的优美场景，象征着新人即将开启的人生新篇章，也能够感受到对于未来梦想的美好期待，而串连教堂的步道以树脂揉入玻璃珠制成，使人生重要时刻时刻伴随着闪闪发光的美好记忆。”

#如何通过建筑设计打造独特的空间情感体验#

梦和光被描绘成曲线和玻璃，教堂的云状空间被透明弯曲的玻璃包裹，从四面八方带来阳光，而风琴室和设备室则隐藏于教堂后部圆形白墙所产生的围合中。

小教堂通往花园和前面的绿色墙壁。左侧向水池开放，并受到绿色防火墙的限制，将教堂与主仪式大厅建筑隔离开来。

云形礼拜堂覆以全白，极简的天花板上没有任何机械与附属设备，并以双曲面锥形的圆形支柱进行支撑，建筑平面由数个直径5米的圆形组成，并以5米的间距放置排列，而在教堂内部则被设置为6米。

同样的支柱也支撑着连接主礼堂和小教堂的连廊屋顶，人们可以通过连廊进入花园。

面向水池一侧的圆拥有一个双曲线形的基座，从而营造出一种漂浮教堂的印象。水面映射着这漂浮着的小教堂，为建筑增添了更多轻盈的情趣，并将梦想延伸到其他维度。

日本在步入婚姻殿堂时使用了一个特定的术语，它被称为“Virgin Road”。

云之泽教堂设计有一个背光玻璃地板的婚礼通道，通向教堂唱诗班位置后面的简约祭坛，其余的地板上覆有透明的玻璃珠和树脂，这样的地板表面延伸到了教堂外部的通道。

建筑所有的功能设备全部隐藏在地板夹层中，上射灯光布置在柱子周围，以增强双曲线柱顶的视觉效果，空调沿着玻璃曲面下的风口进行送风。

在阳光明媚的日子里，地板上的玻璃珠反射着光线，水面的涟漪也会投射到教堂的天花板上，一切都呈现出一种充满生机的自然奇观。

云之泽教堂将婚礼的精神转化为建筑环境，为人们镌刻出梦幻般的闪亮记忆。

#看到什么？#

婚礼堂这个概念源自于日本，像石之教堂、水之教堂、海之翼教堂等，都是全球非常知名的婚礼堂品牌，想要做好婚礼堂，先要看清楚日本婚礼堂成功的地方到底在哪里。

日本的婚礼堂不论是规模大小、消费能力高低，用户体验并不完全以婚礼主题装饰为核心，也从来不以“一站式”作为婚礼堂的卖点，真正打动客户是全程使用过程中的体验。

就像今天为大家介绍的Aile-Blanche云之泽教堂，大多数日本婚礼堂都是以空间的整体情感体验作为用户体验的核心，婚礼堂卖的是独一无二的婚礼愿景。

在日本，你永远找不到第二个Aile-Blanche，但国内，却可以轻易的找到无数的国外婚礼堂高仿品，1:1还原这个还原那个，抄完日本抄韩国，抄完韩国超巴厘岛，无可抄袭的未来，抄无可抄时又会怎样？

你要表达给这些未来要结婚的本地年轻人什么呢？你怎么告诉他们为什么要选择婚礼堂而不是社会餐饮和酒店?

中国拿的上台面的婚礼堂品牌，在传达一种文化的自信，还是文化自卑？

日本的婚礼堂概念之所以可以能够传播到中国，并非只解决了一个生意层面的东西，他的确可以解决你如何和酒店合作的问题，也可以解决盘活地产资源的问题，你可以把他当做撬动生意的故事，但这些本来都应该是结果，而不是初衷。

初衷重要吗？

所有一切呈现出的问题（如经营管理难、营销策略匮乏、产品同质化等等），归根到底都可以归结于源于没有精神、没有价值观。

现在正在出现很多的“网红打卡式”婚礼堂。

的确，网红打卡可能会通过个体的炫耀行为，带来朋友圈的宣传，但在这些行为的背后，更重要的是能不能理解消费需求的转移和改变。

在中国，越来越多的90后、00后将成为结婚行业的主要消费对象，在物质越来越丰盈的今天，如何表达这一代人的文化自信，低级炫耀和高级炫耀的分界线能不能找到，才是值得婚礼堂的经营者去深度思考的问题。

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