陆颀：不定义风格，不定义人 | 中国结婚行业明星人物

或许，你不熟悉「陆颀」。但是，你对「婚礼主义Weddingism」一定不会陌生。

高端定制婚礼承载着高端客群更加个性化、定制化的婚礼理念，如何把握年轻消费群体对于更加多元、专属的需求，正成为婚礼行业的重要议题。

「婚礼主义Weddingism」就是这其中的佼佼者。

过去的十六年中，这个品牌在两位创始人的带领下已然成为了国内外最高品质婚礼的代名词之一。潘玮柏&宣云、安以轩&陈荣炼、陈妍希&陈晓、严屹宽&杜若溪……众多耳熟能详的明星婚礼都由他们承办。

他们拥有对色彩、空间、时尚最精准的触觉，细微之处最严苛的标准。当婚礼遇上婚礼主义，是“极致美学”的碰撞。

婚礼主义：“新人至上”的信仰

在过去很多的采访中，大家都会问及「婚礼主义Weddingism」品牌名的意义。

何为「婚礼主义」？即把婚礼当做一种信仰！在对婚礼主义创始人陆颀的采访中，我们发现他始终坚守着这一信条，把“新人至上”当做信仰。

他表示，婚礼宴会设计的核心就是要充分如实地呈展现出新人的诉求，在新人预算范围内做到现场的高度统一与细节呈现，并且争取超出新人的预期。

在陆颀看来，每对新人的经历不同、背景不同、故事不同、需求不同，所以婚礼也该独一无二，特别定制。

看婚礼主义的作品，一个很大的感受就是——婚礼布置会在方方面面去体现主题，大到舞台背景、签到台设计，小到每一个道具、每一朵花的选择，把细节做到极致，即使是餐具旁边的一个菜单、一个名卡，甚至是一个字、一个花纹。

“死磕”是对婚礼主义最好的形容，为的就是超百分百地还原新人梦想中的婚礼，为的就是让宾客能够在踏入婚礼区域后就仿佛来到了一个不一样的梦幻场地，一个述说专属于新人故事的爱的空间。

因为这样的一份“死磕”，在婚礼主义，各种各样的争执和不和是不可避免的事情。但是陆颀说，坚持“一切以新人为上”，一切困难自然都会迎刃而解。

婚礼主义给予给顾客的更重要的是情绪价值和精神上的共鸣。

陆颀表示，婚礼主义大部分客户都是有审美、懂设计、重体验的，他们见过许多奢华的事物，对于自己的婚礼要求反而更注重物质与精神之间的平衡。

“他们不仅要求现场是美的、有设计感的，更希望婚礼能够体现自己以及双方家族的精神传承。”陆颀说道。

婚礼真正实现从功能价值向情感价值和精神价值层面的迁移，这背后包含的不仅是情绪价值、情感互动，更有来自婚礼主义对新人深层的共鸣，是和新人成为精神层面的挚友。

不定义风格，不定义人

有同行说婚礼主义像是“开挂了”，出作品的频率特别高，同时在婚礼宴会设计上帮助新人和同行打开眼界，引领了婚礼行业新的潮流。

这源于婚礼主义的设计师们对于设计有着敏锐的觉察力，总是能够于细微之处发现设计灵感。

谈到婚礼主义的设计风格是什么的时候，“我们的初创团队从一开始就没有考虑过‘风格’这件事。”陆颀表示，作为定制婚礼品牌，“风格”本来就是个伪命题。

「不定义设计，不定义风格，也不定义人。」或许这就是婚礼主义一开始成功的原因，因为每一对新人都是独一无二的，关于他们的爱的设计也应是如此。

对于陆颀而言，婚礼设计不是一种可以定义的风格，婚礼主义不限定设计的风格，而是根据新人本人真实的设计需求以求真务实的设计态度，呈现多元融合的婚礼效果。

细看婚礼主义的作品，你会发现他似乎从不惧怕面对不断迭新的流行风格，他们永远在打破思维的限定，在持续探索中演绎关于婚礼设计的无限可能。

设计服务于人，婚礼主义以求真务实的态度和持续创新的精神，通过满足新人诉求，以设计的纯粹性，为新人实现个性化、专属化的婚礼方案。

久而久之，无论是新人还是同行，看到婚礼主义的婚礼现场就会笃定是出自他们。

“或许，这就是所谓的‘风格’吧！”陆颀说道。

其实，与其说是「风格」，不如说是「主义」。

百度百科中，有一段关于「主义」和「艺术」的关系探讨，其中提到「从事实上来说，不是有了 ism（英文“主义”的词根） 才产生了好的作品，而是有好的作品之后 ism 才显现出来」。

婚礼主义的作品就是「触动人类心情的东西」，是由「扎根于人类纯粹性格」的人创造出来的至纯至性。

写在最后

当下的结婚行业面临着诸多挑战：消费降级、结婚率持续走低、新人独立自主意识不断增强、产品同质化严重等等。但是随着其他行业的不景气，依旧会有越来越多的专业选手以全职或者兼职的方式进入这个行业，进一步挤压现有企业的生存空间。

陆颀表示，未来结婚企业合规压力也会越来越大，如何在稳定的状态下进行商业结构调整和组织架构调整，关系到每一个行业内的企业的生存。

“婚礼主义也仍然在这一条道路上不断寻找和摸索。”

[ 原创声明：本文为结婚产业观察原创；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]

关注微信公众号：结婚产业观察（wionews），每日推送，干货互动精彩多