野兽派· 艺术融于生活

结婚产业观察·

2018-01-22 00:00

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野兽派庄莹：鲜花、花艺产品，正越来越多地走入人们的生活，更成为都市中产阶级生活方式的一部分。

《时尚新娘COSMOBride》值此十周年之际，云集十位婚尚行业名师、十位婚礼策划设计师，诚挚分享他们十年来为爱坚守、致爱匠心、认爱永恒的美好故事。

一场婚礼之所以让人印象深刻，绝不是只因为场面的恢宏与精致的装饰。新人间交换誓词时微红的眼眶与炙热的目光，才是令人们动容的关键。在婚尚行业庞大的市场需求下，这些人创造着婚尚领域的奇迹，激荡着现代人对于爱情和婚姻的美好向往和期待。

每一份爱都有亮光，闪耀着难以磨灭的光辉。山河绮丽，万物向荣，婚尚行业持续高速前进，这些名师和婚礼机构见证着中国乃至亚太地区的婚尚演变，贡献着爱的力量，也代表着婚尚行业的发展与未来。为了创造更美好的婚礼梦，他们和《时尚新娘》相约一路相伴。

“野兽派”是新一代线上花店，创始人为Amber。仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从2011年12月底开通微博以来，“野兽派”已经吸引了数十万粉丝，甚至连许多演员常客。

野兽派花店实体店

“野兽派”创建于2011年12月。当时，店主Amber一时兴起买花来弄，“去了花市才知道有这么多花材，买了很多，插起来送给朋友。朋友收到都吓一跳，说你这是什么流派？我说我是野兽派插花，乱插的。”野兽派的名字由来于此，事实上，野兽派也是曾在巴黎流行的现代绘画潮流，追求情感表达的表现主义。那之后，Amber在微博上注册了这家店，把平时送给朋友的花放了上去，“没想到真的有人订花，因此说，并无初衷，无心插柳”。

“野兽派”产品多为自家设计制作，亦全世界搜罗气质相投单品，涵盖花艺、家居、艺术品和个性配饰，关注人的情感以及丌为潮流左右的品味，赋予一花一物自由自尊的灵魂。

野兽派实体店

Q&A

十年前你在做什么样的工作？

庄莹：十年前，我还在电视台工作。当时还没有想到过未来自己的生活会有那么大的转变。

进入花艺行业的初衷是什么？

庄莹：进入花艺行业，纯属偶然。当时，我离开媒体行业，进入艺术品收藏领域，并负责一家私人画廊的经营。某次因为画廊活动，需要用花，但是平常合作的花艺师正好没有时间，所以就决定自己来做。去花市采购花材，根据自己的想法进行场地的布置，剩下的花材就做成了一些小花束，送给朋友们。有朋友把照片放在了微博上，吸引了第一批来咨询的客户，也让我们在画廊空闲时，有机会做起了微博卖花的业务。

创业初期做了哪些准备？

庄莹：那时候，确实还没有觉得自己进入了一种创业的状态。更多的，可能是对于一个新踏入行业的好奇，所以花了时间去了解这个行业，从行业大师到花材花器，到处搜罗有特色的花材，自己来培养，研究它们的特点和习性。

您所从事的行业在这十年间发生了哪些变化与惊喜？

庄莹：鲜花、花艺产品，正越来越多地走入人们的生活，更成为都市中产阶级生活方式的一部分。13年，野兽派走进上海连卡佛、北京国贸这样的高端商场的时候，花店还是大多数业主眼中一个非常不起眼的品类。短短4年，花店、Lifestyle品牌却逐步成为了一个不可或缺的品类，从业人员的水平也不断在提高，带动整个行业水准的提高。

花艺与婚礼行业密不可分，在您眼中这份爱与美的“婚尚”事业到底是什么？

庄莹：从创业之初，野兽派崇尚的就是一种“花一样的生活”。我们提供的不仅仅是鲜花、花艺产品，而是一种精致、优雅，具备一定审美的城市的生活方式。婚礼行业，暂时还不是野兽派业务中的主要服务项目。但是只要有机会提供这样一次服务，我们会努力把品牌的这样一种理念带入到整个婚礼服务的每一个细节中，从伴手礼、新娘捧花到整个现场的布置。为每一对新人留下人生中最值得纪念的一个时刻的美好记忆。

创业以来，你经历过最大的冒险是什么？

庄莹：坦白地说，最大的冒险，就是误打误撞，进入了花艺这个行业。我们本身没有行业的从业背景和经验，偶然地机遇进入到这个行业，初期借助社交网络的优势，用较短的时间打开市场，建立起品牌的知名度。之后，我们自建线上线下渠道，以花为品牌的DNA，努力把野兽派打造为一个生活方式的品牌。

这十年来最大的成就感和最大的困惑是什么？

庄莹：这些年的创业经历，每天战战兢兢，披头散发，时刻准备着接受新的挑战。最大的成就感，可能就是，居然我们走熬过来了！最大的困惑：想不出来。再大的事情，面对就好。

设想下一个十年，自己有什么新目标和梦想？

庄莹：“不忘初心”虽然是特别老套的一句话。但是说起来容易，做起来真的很难。但我还是会继续鼓励自己。

事业发展到现在，有没有哪个瞬间让你在想起时依旧幸福满溢？

庄莹：幸福和感动的瞬间一直有，比如之前做的几场明星婚礼。

对爱的人说一句“致爱”感言。

庄莹：谢谢你们的理解和包容。