《2023年中国旅拍产业全景分析》

个性化、年轻化、品质化成为了旅游消费的新趋势，旅拍行业市场规模不断扩大，预计2023年规模将达到395.3亿元，其中婚纱蜜月类占比55.16%。

用镜头记录着美、见证爱情、传递着情的影像需求日益进入百姓生活，成为人民群众精神文化生活的一部分，随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起，旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式。

近年来中国旅拍行业市场规模不断扩大，2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

概述

旅拍，又称旅摄，是旅行拍摄的简称。在行走的途中，用光圈、快门记录下未知世界的一切景色。不同于传统影楼拍摄的固定场景和标准化动作流程，旅拍是在户外场景的动态前提下捕捉人物的情绪和状态。

婚纱照，亲子照，个人写真，无论哪种类型的影像记录，旅拍相较于传统的影楼拍摄都能表现出更生动和自然的画面。

全球旅拍行业发展现状

随着全球经济水平的不断提高，人们也越来越注重出游质量，据了解，个性化、年轻化、品质化成为了旅游消费的新趋势， “游玩+旅拍”相结合的一站式游玩产品，受到了年轻消费群体的青睐。

“旅拍”已经成为了旅游业中一个单独的市场，并且这个市场规模正在逐渐扩大，2021年全球旅拍市场规模达130.2亿美元，未来仍将继续保持增长趋势，预计2023年全球旅拍市场规模将达到191.4亿美元。

从区域分布来看，2022年中国旅拍市场规模占全球比重高达35.39%，其次为北美何欧洲，占比分别为16.44%和15.59%。

中国旅拍行业发展现状

随着中国居民收入的稳定增长，居民消费者对文化娱乐的需求持续上升，同时个性化与自我意识的提升，促使更具个性化的旅拍行业市场需求高速增长，2021年中国旅拍行业需求量达1398万人次，预计2023年将达到2260万人次。

除了传统的婚纱旅拍，旅行写真、亲子旅拍等也逐渐受到越来越多游客的追捧，近年来中国旅拍行业市场规模不断扩大，2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

其中，婚纱蜜月类旅拍占旅拍行业整体规模的55.16%，占比最大；个人及短视频类旅拍占旅拍行业整体规模的21.53%；亲子及亲人类旅拍占旅拍行业整体规模的23.31%。

从人均消费金额来看，受新冠肺炎疫情影响，自2020年期中国旅拍行业人均消费金额逐年下滑，2021年中国旅拍行业人均消费金额为2126.61元/人次，预计2023年中国旅拍行业人均消费金额约为1749.12元/人次。

产业链结构

旅拍行业产业链上游包括数码相机、反光板、服装等装备，摄影、化妆、后期等专业技术人员，以及配套的酒店、餐饮等服务业。

下游主要面向消费者，目前旅拍的主要产品类别是婚纱摄影，主要面对新婚人群。

近年来中国结婚登记数量持续下滑，2022年中国结婚登记为683.3万对，虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着00后步入适婚年龄，95、00后已经成为结婚主力，Z世代消费力提升，结婚投入越来越大，我国新人结婚平均花费大幅提升，2021年中国新人结婚平均花费达25.3万，5年翻升了3.8倍。

市场竞争格局

就目前来说，旅拍机构形式主要有三种类型：专业旅拍机构、本地代拍机构和自由摄影师。由于入局婚纱旅拍的公司机构和团队个人众多，目前在竞争激烈的市场中，婚纱旅拍行业不光以竞价的模式在做推广，同时还打通渠道壁垒，在不同的平台进行营销。

随着互联网的迅速发展，如今，多数旅拍商家开始通过微信订阅号、朋友圈定投的方式，引流到公众号加粉从而实现转化和获取客户资源。

由于旅拍行业进入壁垒低，因此企业众多，但大部分为中小企业，目前旅拍行业的产品同质化严重，彼此之间互相抄袭，缺乏个性化、创新性的产品，同时，旅拍行业集中度较低，呈现群芳争艳、互相竞争的市场格局。

行业发展前景

疫情期间，“宅经济”催发的线上交友相亲热潮温度不减，随之而产生的婚恋服务需求激增，其中旅拍作为当代年轻人热衷的婚恋服务项目，在疫情后迎来了快速反弹，预计2028年中国旅拍行业需求量有望突破4164.3万人次，其中个人及短视频类旅拍需求量为3580万人次，亲子及亲人类旅拍需求量为258.5万人次，婚纱蜜月类旅拍需求量为325.8万人次。