95后的“轻量式婚礼”正流行

95后扎堆成婚的时期，仪式感似乎更强了，在办婚礼这件事上，他们走出一条不同寻常的路：婚礼和办酒席之间不再“藕断丝连”。

婚礼和办酒席之间不再“藕断丝连”。

被夜色包裹的露营场，一袭白裙的新娘带着头纱正与自己的新郎在篝火旁翩翩起舞，在他们周围围坐着四五好友，手上捧着一杯红酒听着音乐互相交谈着，不远处是被鲜花点缀的数盏帐篷，民谣带来的情绪煽动力注定今夜他们要在此狂欢。

这是两名95后的露营婚礼现场，除了最亲的家人朋友，他们没有邀请其他人，白天在草坪上完成宣誓后，他们换上便装在此留宿，“太传统的婚礼不是我们想要的，很感谢我的婚礼策划公司给我提供的方案。”新娘说道。

95后扎堆成婚的时期，仪式感似乎更强了，但硬性设施变少了，开销也少了，甚至是请的人少了，在办婚礼这件事上，他们走出一条不同寻常的路。

怎样才算为爱减负？

这群“叛逆一代”推翻传统婚礼，缩减婚礼预算的样子，看呆了传统人士。

“结婚是两个人生活的开始，为什么要在一开始就大肆挥霍？”不愿大操大办是95后最大的心愿，从事婚礼策划的专业人士称近几年办的婚礼数量少了，办得规模小了。

导致婚礼数量变少的有两个原因：一是适婚人群正在减少，晚婚人群增多；二是疫情的出现浇灭人们对办婚礼的信心，最重要的是不愿大操大办，“小而精”、“精而美”的婚礼更受人欢迎。

广州某星级酒店行政经理对此深有同感，在他们酒店最大的厅可以摆上40多桌，但近两年已经很久没有举办过30桌以上的婚宴了，根据他的测算，酒店中10-15桌的婚宴占了8成以上，10桌以下的婚礼可能不到4.50人，但气氛丝毫不差40多桌的大型婚宴。

扎在小红书的准新娘得出了这样一个结论：轻量化的婚礼更深得人心，不仅减轻了劳累，节省了支出，还杜绝了攀比的情况，从根本上做到“为爱减负”。

被婚庆催生的产业链

根据部分婚庆公司提供的材料显示，婚庆公司的主要开销有4个方面：物料成本、场地成本、人力成本、设备成本。

其中婚庆公司最直言不讳的部分是物料，像世纪缘这样的婚礼艺术中心，主题包间多达10多个，一次布置终身获利，另外场地、设备费用同理，唯一不同的是新人们从小红书、抖音上看来的“最美的时刻”，而这也成为婚庆公司“乱报价”的缺口。

就比如说前两年在抖音大火的“飞行头纱”，不仅在国内飞了个遍，还飞出了国门，外国人猜测是高科技或是无人机，但实际上是透明鱼线起了大作用，只需将两部主机安放在新娘所处的位置的前上方，提前设置好飞行路线，操作人员在合适的时机按下按钮即可。

某婚庆公司对飞纱的报价高达3888元，尽管如此飞纱失败的案例也不下10件，索赔无果的不在少数。

这些点子都是新人们在网上搜罗来的，做婚庆策划10余年的专业人士称：“以前的人们想让自己的婚礼与别人不一样，但又提不出想法，现在的人们会直接拿着视频、图片给我们照做。”

在小红书、婚礼纪、抖音等“女性宝典”上，不仅有关于婚礼的全套攻略，还能一键提供婚礼报价，与商家火速取得联系，大数据时代推送的广告总是那么精准。

如今婚庆公司的业务已经拓宽到从简单的设计图纸到设计大方案后在各大主流平台进行宣传，这也是婚礼产业链上最新的重要环节，更是抓住互联网渠道的必要之举。

婚庆营销为什么重要？婚礼、婚戒、婚纱等有着一生一次或是少次低频的消费特点，因而很难维持一个客户对二次消费的热情，只有不断笼络新客户才有发展的机会。

婚庆行业洗牌加速

疫情冲击下，市场会有一个比较大的洗牌和重组。

经过几波疫情的洗礼和考验，很多新人不再一味追求“大而全”的婚礼仪式，而是更加追求既个性又不失仪式感的轻型婚礼。

有业内人士表示，随着疫情的持续，现在大规模的婚庆活动很少，小规模、精致型、家庭化和户外化的婚礼增多了。

随着结婚人口的减少，结婚需求、结婚方式、婚庆的运营方式也在发生变化。行业的红利正在消退，但也并非完全失去了机会。

在婚姻观念和结婚环境的革新下，年轻人更关注自我，以及对婚礼仪式个性的追求和彰显。

婚礼既要避免人员聚集，又要控制婚礼成本，他们更青睐于小众婚礼：讲究场地布景和造型设计，会要求“个性”、“私密性”、要有“高级感”。

细分市场的精细化服务必将是未来婚庆市场的一种发展趋势。这种情况下，也对行业从业人员提出了新的要求，包括要为客户提供更加精细化的服务、 要满足客户更加个性化的要求。

由粗放走向精细，由排场走向个性，这种婚礼变化的硬币两面，对于从业者来说也是一样的考验，不仅是主打私人订制的策划服务。

此外，疫情也是对婚庆行业的一次洗牌，一些没有太多沉淀、对行业趋势把控不好的小公司也会逐渐被淘汰，而一些规模大、对市场和新人心理把控好的公司就能够更好生存下去。

[ 原创声明：本文为结婚产业观察整理；责编：风晓标；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]
关注微信公众号：结婚产业观察（wionews），每日推送，干货互动精彩多