上海国际婚纱展：婚庆行业期盼十月“满血复活”

第37届上海国际婚纱摄影器材展览会，亮相国家会展中心！

“嗨，我刚在你家下单了，这次先拿十几件回去看看……”钱女士经营的婚纱综合馆在杭州颇有名气，为了今天一早能进馆观展，昨天便开着车从杭州特意赶来。见设计师Saya正在接待客户，只在她耳边轻轻地打了声招呼。

今天，第37届上海国际婚纱摄影器材展览会携手第22届上海国际摄影器材和数码影像展览会、2020上海国际儿童摄影展览会亮相国家会展中心(上海)。

尽管此次展会首次推出了OAO联展模式，实现了“云展零距离”，然而，在展会现场，周到君仍旧见到了无数和钱女士一样的业内人士，不远千里地赶来，感受整个婚庆行业逐渐复苏的力量。

黑纱很酷、国风很潮，婚纱里有态度今天上午，一连下了几天的暴雨终于停歇，阳光灼热得终于有了点夏天的模样。“四叶草”里满目都是美轮美奂的婚纱，风姿绰约的模特们浅笑盈盈，引得快门声此起彼伏，空气里流动的都是浪漫与幸福的味道。

“天啊！这件婚纱好酷啊！”

你印象中的婚纱是什么颜色？白色、粉色、蓝色、紫色、金色……，这些年彩色婚纱越来越多见，但黑色婚纱真的很少很少。正因为如此，这位穿着黑色婚纱的模特立刻引起了大家的注意，围观的人把过往的通道堵得死死的，保安立刻赶来疏导。

刘方方看上去很文静，很难想象这些带着点“叛逆”的黑色婚纱出自她的设计。然而在她眼里，黑色代表着年轻一代打破局限的内心力量，也能展现出时尚和浪漫。

本届展会特别辟出一块“国内婚纱设计师品牌展区”，这里流动着一股朝气蓬勃的原创力量。

10年前Saya从海外学成归国，创立MOVOUS的初衷很简单——为“亚洲新娘”做婚纱。“那时候国内流行的婚纱都是欧版的，我就想根据亚洲新娘，尤其是我们中国新娘的身材设计属于我们自己的婚纱。”

Saya的作品，美得很有态度。比如，她的“庄周晓梦”，普通人看到的或许是纱裙上翩跹的蝴蝶，灵动、美艳，而她讲述的却是婚姻里的“信任”。

白色长裙里隐约可见的一条灰色的长纱，在她的讲述里代表的是婚姻里的“包容”，“所有的婚姻都不会完美，那些不和谐的东西就像这根灰色的长纱，正视它、包容它，它就是美的。否则它就像一根刺一样……”Saya说，她第一次跟一对客户讲述这个设计理念的时候，那位男士竟然流泪了，“或许，这也是他们的故事吧！”

徐孜的微信个性签名很夺人眼球——“月白中式嫁衣创始人、钟丽缇&杜若溪中式嫁衣设计师”。和Saya一样，他也是此次展会特别邀请来的本土原创设计师。当天下午，他还有一场名为“浅谈中式嫁衣”的讲座。

他设计的中式嫁衣，既保留了传统的工艺，又融入了很多现代的元素。比如在色彩上，不仅有传统的红色，也有各种莫兰迪色；在版型上也会做些收腰的改良；图案上，不再单一地只有龙凤，也会有各种花卉和鸟类……在他的理念里，国风一样可以很潮。

原创婚纱逆势上扬，行业期待满血复活一场疫情，让整个婚庆行业停摆了数月。就连这次原定在2月份的展览，也被迫延期。

“展会终于开了，这让我们看到了希望，所以我们无论如何也要过来看看！”程先生一行都是在贵州从事婚纱摄影行业的，每年都会来上海国际婚纱展“打卡”，一来采购婚纱、礼服，二来了解行业最流行的动态。

“今年上半年，我们原定参加的3个展会都因为疫情延迟了，而随着展会重启，整个婚庆行业也在复苏。”苏州王艺绣旗袍文化有限公司的负责人告诉周到君，“这两周前来咨询的客户明显增加了，希望10月国庆节能让情况更加好转。”

错过了新年、错过了五月，大家都在期盼着10月的到来，能给行业带来“满血复活”的希望。一张张订单，就是这些希望的源泉。

钱女士在杭州的婚纱综合馆在当地和网上都很有名气。她是Saya的老客户了，一直以来，都很支持中国原创。钱女士说，杭州的婚庆行业情况相对好点。从2月份复工开始，她的婚纱馆里就开始实行预约制，每天都“人满为患”。3月份就基本恢复到往常的状态的了，四五月份还出现了一波小爆发，“因为上半年的很多婚礼都改期到10月份了。另外，不少新人还增加了户外婚礼环节，也就多出了一套户外婚纱的预算。”

周到君遇到她的时候，她才刚刚逛了两小时，就已经买下了四十几件婚纱礼服了。

而Saya家的订单情况也很喜人。早上一开展，就有三位客人来开单，“他们三个是好朋友，分别在成都、贵州、大理从事婚庆行业，约着一起来参展的，总共买了34件婚纱。

据Saya介绍，他家婚纱在疫情期间，零售的确受到了很大的冲击力，但批发销售额反而上升了。“因为很多商家国外采购都无法实现了，所以将预算转投国内。”

同样在疫情期间逆势上扬的还有月白中式婚纱。“今年上半年，我家的订单同比增长了60%。”这个数字，让周到君非常讶异。原来奥秘就在于“高端定制”！月白中式婚纱针对的是高端定制客户，这些婚纱从设计，到手工制作，整个流程少则3个月，多则半年甚至1年。所以，疫情期间，他们手头上做的订单，其实都是早就接到的。

让人信心提振的还有铂爵旅拍。疫情期间，旅拍项目的确受到了打击。随着国内游逐渐复苏，旅拍销售情况也渐渐好转。根据目前统计数据，10月份的订单已经恢复到往年的70%。

“云上会展”首次落地，带来“云上”观展新体验线下“三展联动”，线上推出“云上会展”。

打开“云上会展”App上，观众可以搜索展商名字后进入3D展台，手指滑动屏幕，就能360度“观展”，对哪个品牌、哪件婚纱感兴趣，就点进去看介绍、看细节，如果想和参展商进一步接触，则能一键交换名片或者是在线合作洽谈。

线上、线下互动的氛围在展会里也随处可见，尤其是一些美妆业，在现场进行美妆教学，还不约而同地将直播同步进行。

会展相关负责人表示，线上线下同步融合办展的创新模式，也是上海借力数字经济平台激发经济活力的典范。既是对实体展会模式的一种有效补充，为展商、观众提供线上线下一体化的沉浸式互动体验，也是经典商业模式与数字经济相融。

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