万亿个性化婚庆市场，亟待新生！

无论如何传统婚庆不会消失，千呼万唤的个性需求下，年轻人正等待这项古老的事物在潜移默化中的改变。

文章来源：新零售商业评论（ID：xinlingshou1001）

作者：王明雅

如果说当下年轻人的爱情观中，不结婚还算一种特立独行的选择，那么，不想办婚礼几乎已经成为心照不宣的共识。

传统婚礼的几大固定套路，闹哄哄的接亲迎亲，繁复的婚纱秀禾，煽情的司仪讲话，以及让人审美疲倦的酒店布景，无不让这届年轻人感到倦怠。

为追求脱俗的人生体验，早在十多年前，不少新人就开始探索旅行结婚等更自我的形式。不过，对于如今更个性化的一代来说，显然还有更“另类”的方式。

在豆瓣，有专门的“结婚不办婚礼”小组，数千年轻人聚集其中，分享不想办婚礼的态度；在小红书，简单又新颖的婚礼方式，总能引来不少艳羡。新零售商业评论接触到两位年轻人，一位选择了几千元成本的山野婚礼，一位则干脆是0花费的游戏婚礼。

这些现象中，一个不可忽视的前提是，疫情正使得年轻人或主动或被动地做出新选择。

国内婚庆龙头花嫁丽舍2021年财报数据显示，去年全年，其营业收入共4.08亿元，同比增长45.7%，但主要是因为2020年疫情影响，大量婚宴停办，在2021年迎来短暂反弹，典型如北京地区，有长达7个月的时间无营业收入。

行业按下“暂停键”，加诸年轻人的新观念，正促使这项古老的事物在潜移默化中改变。

奇怪的点子

婚礼举办地设在山野，没有婚车迎亲，一对新人携手爬山步入。新娘婚服购自二手交易平台，捧花布景类物品大多DIY。摄影师还带了自己的女朋友一起来玩，没想到女朋友直接被种草：“我们以后也要这样办婚礼！”

新娘欧阳，27岁，在杭州读研时和先生结识，先生那时还在北京读研，毕业后来了杭州，相恋多年后，两人终于步入婚姻殿堂。

用欧阳的话说，这是一出“回去上班后，同事也会感慨‘一看就是欧阳婚礼’”的策划。

初心是办出自己的风格气息，根本是一对新人拥有相同的价值观。欧阳告诉新零售商业评论，她和先生都比较崇尚自由，一开始就考虑了旅行结婚、户外婚礼等。最直接的原因则是，她并不认可当下婚庆行业的审美。

图片由受访者提供

普遍认为，国内现代婚礼发源于上世纪90年代，受改革开放影响，人们开始接触洋气的西式婚礼，来自台湾的婚庆公司，则适时地将传统中式婚礼与西式婚礼作了结合，这是现代婚礼的基础。

综艺节目《奇葩说》曾有一道“年轻人要不要办婚礼”的辩题，反方选手就提到这一点。

本质上，国内婚庆服务产业快速增长的这些年，创意和质量并没有得到相匹配的提升。在动辄数十万元的花费中，新人们难逃套路化爪牙。

最多的槽点在于，一场常规婚礼流程繁琐，一天下来新人总是累得半死，而业界司仪模板化的煽情语，还会让人尴尬地脚趾抠地。每逢节假日，一家酒店更是多场婚礼同时举行，像机械的复制粘贴。

年轻人选择用心DIY。

欧阳一年前有了初步想法，真正执行是在婚礼前一个月。地址选在家乡水库附近一处小荒地，自己化妆，朋友客串主持人，都是免费的。

需要费用的地方不算多，摄影师从社交平台发掘，风格是自己喜欢的。仪式有张好看的布景图，是欧阳自己设计的，找了家打印店，印出来110元。手捧花10块，气球80，还有些椅子租赁类的小事，统共不过2000元。

“没必要在婚礼上花太多钱，只要投入情感、真挚和个性。”欧阳说。

这其实已经成为一种显著趋势。

在年轻女性用户集中的小红书，搜索“婚礼”相关词条，热门动态的精髓，总是“去繁就简”。无仪式、无伴娘、无堵门，相当一部分，已经直截了当地“去婚庆化”，由自己全权策划。

这届年轻人，自己抓回了主动权。

行业本浮华

准备结婚的你，为什么还想办婚礼？

份子钱。

对于大多本不想办婚礼，最终却无奈屈服的年轻人来说，这显然是影响其决策的重要因素之一。

小红书和豆瓣等年轻用户集中的社交平台，很多人并不否认，一边抱怨着婚礼难熬，一边又被裹挟着投入备婚中而心力交瘁，不过为了回收一份“人情债”。

这其实解释了为什么婚庆产业在近乎一边倒的排斥中，依然屹立不倒。

根据花嫁丽舍公开数据，在2013~2018年间，其婚礼服务营收从4146万元增长至3.5亿元，翻了近八倍。这家公司成立于2004年，是国内一家代表性的婚庆服务企业，于2015年登陆新三板。

疫情曾短暂影响了行业。2020年，花嫁丽舍营收为2.8亿元，较2019年同比下降20%，净利润亏损5315.8万元。到2021年，因为疫情放松管制，其营收水平回归，全年营收4.08亿元，同比增长45.7%。

图源花嫁丽舍官方微信公众号

有数据表明，去年“五一”假期，全国有超40万对新人举行婚礼，大多为积攒的订单，全面爆发后，有婚庆公司的单量直接暴增200%。

只不过，一个大趋势是，行业浮华，根基在动摇。

年轻人确实不怎么爱结婚了。

《中国统计年鉴2021》报告中提到，2020年，我国结婚登记人数共计814.33万对，较2019年减少了113万对，是自2013年达到1346.93万对后，连续七年下降。然而，到了2021年，更是降到了新低760万对，也是自1986年官方有记录以来的最低数字。

大盘有年轻人口整体规模减小，男女比例失调，深层次则是结婚成本居高不下，住房、生育、教育、就业压力等成本，倒逼这代适婚人口进入单身时代。

而其中又夹杂着特殊的时代情绪，女性群体对婚姻愈发理性的思考，以及疫情影响下的人生观，让总体数字呈现出如今的模样。

值得注意的是，当群体开始拥有相似的心路历程，过往默认的规则也能悄悄改变。

来自上海的钱前，去年和相恋近十年的爱人领证结婚，在向对方表达了“不想办婚礼，因为觉得很麻烦”的想法后，没想到两人一拍即合，当即达成一致。

对于没有收到份子钱这件事，钱前告诉新零售商业评论，自己原本对待婚礼的态度就是图一乐，顺便送上祝福，无所谓回馈。不过，最近刚生完宝宝后，那些朋友早早就表示“红包已备好”了。

事实上，一小部分人当中，甚至已经悄然开始“互免份子钱”。换言之，与其大家“礼尚往来”，计算得失，不如真诚祝福，不以金钱量感情。

这代年轻人，做交心朋友，不欠人情。

个性不可逆

艾媒咨询、百合网与世纪佳缘联合发布的《中国当代不婚现象白皮书2021》中提到，不婚并不意味着完全拒绝婚姻，而是寻求更契合的另一半，是一种不将就。

同样，年轻人不热衷于办婚礼，也并非是不爱婚礼，而是拒绝千篇一律的模板化婚礼，简单、个性，是大家向往的。

尽管没有线下的热闹，钱前和先生却没有丢掉仪式感。他们选择了游戏结婚。两人通过玩游戏认识，最终在冒险探索类游戏《最终幻想14》中举办了声势浩大的婚礼。

在申请结婚前，他们需要互相为对方打造一枚戒指，并带着戒指跑遍游戏地图中的各个角落，相当于旅游，同时接受十二神的祝福。

这之后，需要提前预约租赁“大教堂”，并按照自己的喜好布置，这里有三个“氪金”档，钱前两人选择了中间档，一人88元，价格越贵，角色可选择的婚礼样式越多，婚纱也更好看。

好友自然是不能少的。游戏也可以向好友发送请柬，由于是付费婚礼，还可以送给参加的朋友一些可爱的虚拟礼物，为了不浪费，钱前两人在游戏最热闹的地方发出询问，不少陌生玩家也接受成为好友，领了请柬。

图片由受访者提供

婚礼当天，认识的、不认识的，几乎都来了，大家也会自觉穿着游戏里的正装西服、晚礼服等出席。游戏中的朋友还带来了小礼物，一般是礼花、甜品和小宠物，作为份子钱。

最终的仪式环节中，新人宣誓、交换戒指、亲吻对方，浪漫且庄重。

钱前告诉新零售商业评论：“你可以很严肃认真地看待这场婚礼，也可以觉得这只是场儿戏，但我在其中收获了很多对婚姻的感悟，也拥有了仪式感，真的很棒。”

对于大多数人，尤其是父辈人来说，这场婚礼看起来确实特立独行，或者说，不是一场真正的婚礼。但正如钱前所感受到的，婚礼本就是两人携手前行的起点，用来作为和爱人有趣灵魂的碰撞，才更有意义。

抛却外在形式，它就是个性化婚礼的一种。就像数年前，有新人选择自行车队迎亲，潜水婚礼、旅行结婚等，都是自我的表达。

随着汉服等圈层爱好在年轻人中普及，汉服婚礼也在近些年兴起。刚需叠加兴趣，让一站式婚礼策划服务，到了不得不变的时候。

小众催生新需求。

欧阳采用的独立摄影师是其中一种，而几年前开始，婚礼策划师一职也逐步变得热门，如今，更是多了许多独立于婚庆公司的私人婚礼策划师。

知乎上，关于“做婚礼策划师是一种什么样的体验”的提问下，辛苦、劳累，是从业者普遍的感触，但因为做了和“幸福”有关的事，大多数人又是热忱的。

万亿个性化婚庆市场，走了旧事物，总要来新机会。

结 语

欧阳的婚礼中，有一点“意外”。

因为是在山野，风有点大，挂布景的杆子一直被吹起来，在场的朋友来来回回去搬石头压，石头压不住，便干脆人工扶住，大家笑作一团。婚礼没有彩排，当天所有的体验都是新鲜的。欧阳说，记得先生念誓词、唱歌，真的很感动。

在一场个性化的婚礼中，不得不说，连“意外”都足够可爱。

如今，疫情之下，不少新人的婚礼也状况频出，公开报道中，有新人被隔离无法出席，有干脆直接线上“云婚礼”的，也有抱着期许的人，延迟了正式婚期，等待美好降临。

无论如何，传统婚庆不会消失，千呼万唤的个性需求下，年轻人正等待行业的变化。

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