婚礼中的设计，形成一套视觉识别系统｜北京社会管理职业学院李倩一

婚礼中的设计涉及婚礼标志、婚礼请柬、婚礼迎宾牌、婚礼座位导视等等，设计种类丰富、设计元素多样、设计形式独特，并逐步形成了婚礼庆典专有的一套视觉识别系统。

摘要：近年婚礼庆典行业发展迅速，婚礼现场的设计与布置也逐步专业化、系统化，婚礼中的设计涉及婚礼标志、婚礼请柬、婚礼迎宾牌、婚礼座位导视等等，设计种类丰富、设计元素多样、设计形式独特，并逐步形成了婚礼庆典专有的一套视觉识别系统，即婚礼视觉识别系统。本文首先介绍婚礼视觉识别系统的含义与现状；然后分析婚礼视觉识别系统的内容及特点；最后探讨婚礼视觉识别系统的设计思路及设计方法。

关键词：婚礼  标志  视觉识别  设计

作者 北京社会管理职业学院婚庆服务与管理教研室教师

李倩一

本文为专项论文，3025字，经作者授权刊载。倡导及尊重知识产权，未经授权，请勿以任何形式刊载。

一、婚礼视觉识别系统的出现

（一）婚礼发展的潜在需求

根据国家统计局的统计，全国每年因结婚产生的消费总额已达2500亿元，婚庆服务已形成一个越来越大的市场，并牵动了婚纱影楼、美容美发、首饰礼品、饭店旅游、媒体广告等众多相关产业的发展。在婚礼消费这种特殊的感性消费下，新人对婚礼庆典服务的需求也是逐步扩大，常规婚礼服务项目或产品虽已种类丰富，但也不能满足新人对个性、独特婚礼的追求，由此不仅消费额也逐年上升，婚礼庆典服务和产品的设计与制作业逐渐成长为成熟的产业。

随着婚礼庆典行业的发展，婚庆服务品种多样，消费者对服务水平和产品质量要求日益提升，个性的主题婚礼应运而生，除了精心设计的仪式环节，席间更充斥着琳琅满目的婚礼产品，炫目的灯效音响效果，还有堪比大型晚会的舞美设计。

尤其是2008年以来，我国进入结婚旺季，人们对婚礼及婚礼周边产品的消费日益关注，关注的焦点也从新人的服饰装扮上，逐步转向婚礼现场的设计与布置、婚礼庆典的仪式环节等上面，为了应对行业竞争，满足消费者的需求，婚礼策划师、婚礼产品商及其他婚庆服务行业把目光转向更为专业的艺术设计领域，希望借鉴更为系统的设计知识及创作思维，以提升婚礼和婚礼策划机构的素质，婚礼视觉识别系统就由企业形象识别系统与婚礼的有机结合。

（二）所谓婚礼视觉识别系统

企业形象识别系统，英文全称为corporate identity system，简称CI。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。 CI理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。一个好的“CI”将成为协助企业长期开拓市场的利器。这点与婚礼庆典的策划和展现异曲同工之妙，婚礼最重要的也是整体性，完整的呈现婚礼仪式、完美的展现新人的情感是婚礼的首要标准。

企业形象识别系统由企业的理念识别(mind identity，简称MI)、企业的行为识别 (behavior identity，简称BI)和企业的视觉识别 (visual identity，简称VI)组成。

企业的理念识别(mind identity，简称MI)一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭，企业风格，经营战略策略，厂歌,员工的价值观等。而在婚礼中，汇聚新人的爱情、亲情等的婚礼主题正是整场婚礼的MI，是婚礼的精髓和灵感源泉。

企业的行为识别 (behavior identity，简称BI)包括对内和对外两部分。对内包括对干部的教育、员工的教育(如服务态度、接待技巧、服务水准、工作精神等)、生产福利、工作环境、生产效益、废气物处理、公害对策、研究发展等；对外包括市场调查、产品开发公共关系、促销活动、流通政策、银行关系、股市对策、公益性、文化性活动等。婚礼庆典中的人、物、事犹如企业视觉识别系统。

企业的视觉识别 (visual identity，简称VI)一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分。基本设计包括：如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用包括：如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用：如样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。而婚礼中的标志、请柬、糖果盒包装、迎宾牌等即是企业视觉识别系统。

那么，婚礼中的视觉识别系统是什么呢？婚礼视觉识别系统，简称WVI，英文全称为Wedding Visual Identity System，是根据新人的性格特征、爱情故事及婚礼庆典特点等属性进行调研、整合和分析，制定最为贴切的婚礼主题，即MI，将抽象的婚礼主题以具体的视觉形象或形式展现出来，即VI，应用到婚礼中的人物、事物及仪式环节中，以呈现情感动人、视觉完美而仪式丰富独特的婚礼。

二、婚礼视觉识别系统的内容

（一）婚礼视觉识别系统的作用及内容

由企业形象识别系统应运而生的婚礼视觉识别系统有着异曲同工之处，都是为了集中而鲜明的彰显自身的身份及特点，表现了新人的爱情精华、世界观、价值观等。正确良好的婚礼视觉识别系统的使用，是以新人的情感与婚礼主题的分析为依据，需要对婚礼环境因素进行调查研究，根据婚礼策划师的创作思路，婚礼各个领域的实施者参与应用，最终为新人及婚礼宾客提供的一个组织有序、设施齐全、条理清晰、视觉效果瑰丽的婚礼庆典仪式。

婚礼视觉识别系统的基础部分包括：婚礼标志（logo）、迎宾牌、签到册（签到牌、签到版等）、宴会导视牌、桌卡、宾客座卡、请柬、回礼包装（喜糖盒、喜烟盒、回礼袋等）、酒标等。

婚礼视觉识别系统的应用部分包括：婚礼大巴、婚礼专车、婚礼装饰绸带、婚礼蜡烛、婚礼相框/册、婚礼礼旗、婚礼纱幔牌、婚礼蛋糕、电脑灯图案等。

（二）婚礼视觉识别系统的现状

但总体来讲，我国婚礼庆典服务行业所提供的婚礼服务愈来愈人性化、公共化。前几年的婚礼策划与实施皆是以新人为主，关注新人在婚礼的一颦一笑、一举一动，而忽略了大量的参与婚礼庆典仪式的宾客人员。而随着婚礼庆典仪式的规模、品质的发展，策划者与新人意识到，一场婚礼的成功与否不仅取决于新人的感受，更受控于婚礼现场整体氛围的和谐度。所以，越来越多的新人与策划者考虑到宾客身处婚礼殿堂中的感受、体会，于是逐步强化了婚礼中的视觉识别系统，如婚礼请柬、婚礼桌卡、座位导视图等，希望表现婚礼策划者细致入微的服务及新人贴心、巧妙的心思。

随着近年明星、名人接二连三的举办高端婚礼，如台湾艺人“大S”与汪小菲、英国威廉王子与凯特。在这些万众瞩目的婚礼上，婚礼视觉系统显得尤为重要，无不皆备独特的标志设计、精致婚礼礼品包装、贴心的婚礼迎宾系统，但是婚礼视觉识别系统设计的品质良莠不齐，应用系统贯彻实施的程度也不尽相同，这也正是现在婚礼视觉识别系统的现状。

三、婚礼视觉识别系统的设计特点

（一）切合婚礼的主题

婚礼中的视觉识别系统最大的特点是它是为婚礼庆典服务的，它的设计风格与内涵必须涵盖在婚礼前提下，即使我们赞成张扬个性、变革创新，但依然要吻合神圣、庄严、美满的婚礼特点。再加之主题式婚礼的盛行，“主题”无异是婚礼策划及实施的重点，婚礼视觉识别系统更要符合整场婚礼的风格、节奏、色彩等因素。

（二）承托新人的爱情

婚礼之所以神圣，因为它是爱情的结晶与见证；婚礼的仪式有可能相似，但婚礼的主角——新郎、新娘和他们的爱情是绝对不会雷同的，所有任何设计的展开都是围绕着独一无二的爱情而来，要想在婚礼中凸显设计与策划的识别性、独特性与定制性，就是要彰显新人的爱情特色，也是婚礼视觉识别系统有别于一般企业视觉识别系统的最重要的一点。

（三）便于现场的实施

在完成婚礼视觉识别系统的设计之前，一定要考虑到婚礼现场的特点，它与企业视觉识别系统有很大的不同，婚礼视觉识别系统的实施时间段、投入少。尤其是在个人消费和节约环保问题的压力下，没有充足的时间和资金完成大规模的实施。那么在前期设计了，一定要充分的考虑时间、成本和环保问题，这些是设计方案是否通过并实施的关键。

随着人们对婚礼庆典仪式的重视和了解，对婚礼品质的追求，伴随个性化、定制化婚礼的盛行，婚礼视觉识别系统必将被广泛应用，而这个最甜蜜的VI设计要想成功，离不开设计者与婚庆工作者共同的努力，如此更能促进婚礼庆典行业的发展与进步。

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