绝设许传海：用心做原创，用信念构筑自己的婚纱王国

围绕设计、服务、质量三个核心，许传海打造属于自己的品牌故事，致力于创造一个能够代表中国婚纱礼服行业的名片。

2015年，一个中国本土婚纱礼服品牌亮相中国国际时装周，惊艳四座。耕耘十八载，以打造最具自我血统的西式婚纱礼服为己任，从无到有，坚持奉行原创的JUSERE绝设，渐渐让大家看到了中国本土婚纱礼服品牌的实力。

时间回到2002年，许传海董事长放下了手上的建材生意，看准了当时国内正处于空白时期的婚纱礼服市场，毅然投入了婚纱礼服这片蓝海之中，在苏州虎丘婚纱城开始了一个名为“绝设”的婚纱传奇。

2019年，“绝设”推出了全新的“天玺”中式婚纱礼服。将传统的中式婚服与西式礼服相结合，一手打造出一张属于中国婚纱礼服的独特名片。

到2020年，“绝设”已经从一个小小的公司，成长为一个集设计研发、生产制造、高级定制、终端零售、品牌运营于一体的婚纱礼服产业集团。

2002年，许传海董事长，瞄准了中国婚纱礼服行业的空白，壮士断腕般投身于此。公司成立初期没有背景、没有人脉关系、没有行业经验，“三无”的许传海每日工作十几个小时，十几年如一日的辛勤工作。

“现在的JUSERE绝设婚纱礼服有限公司，拥有了百人的设计研发团队，设计师核心团队30余人，由‘中国十佳设计师’、国外知名设计师以及众多95后的新锐设计师组成，并与非遗传承手工大师建立了合作关系，依托着强大的产业链生态，奠定了绝设在中国婚纱礼服行业的绝对竞争力。”

许传海董事长

“绝设”寓意为“绝佳设计”，坚持原创设计的理念，公司从建立之初，就坚持走自己的原创路线。围绕着设计、服务、质量这三个核心，打造属于自己的品牌故事，致力于创造一个能够代表中国婚纱礼服的原创品牌。

婚纱属于舶来品，但是JUSERE绝设希望，每一位中国新娘，在神圣的时刻，都有属于自己的嫁衣。18年的品牌发展历程，JUSERE绝设始终坚守这份初心，要让每一位女性在人生最重要的时刻，都能做最好的自己，能够闪耀如星。

正所谓“大脑”决定方向，在管理层坚持原创理念，及对新锐设计师的大力扶持下，JUSERE绝设连续推出了4位设计师在中国国际时装周发布个人专场，并获得“中国十佳时装设计师”荣誉，绝设品牌荣获“中国婚纱礼服行业十大创新品牌“、”改革开放40周年·中国品牌特别奖”等荣誉。

JUSERE绝设不断在原创品牌的建设上修炼内功，为了洞察时尚趋势，公司组织设计师团队去法国挑选蕾丝、到意大利挖掘提花面料、从韩国购买网纱、从日本进口欧根纱，包括到迪拜、墨西哥、波兰等地体验国际秀场。

同时也积极参加国际性的时装展示活动，8次亮相中国国际时装周、受邀参加第二届“时尚迪拜日”的压轴大秀、多次登陆美国时代广场纳斯达克大屏······得到国际时尚媒体的深度报道，成功将一个中国的婚纱礼服品牌推向了世界。

除此之外，许传海董事长还手握两张在市场激烈竞争中的“王牌”，不仅追求高性价比，还兼顾追求高品质，许总一直将这两点作为自己的品牌目标。

“脚踏实地，做好当下，拥抱未来。希望把JUSERE绝设品牌，打造成中国婚纱礼服行业的一张名片，能够助力行业发展。”这就是许传海董事长对于绝设的雄心大志。

对于一个注重原创设计的服装品牌而言，拥有一个好的设计师团队至关重要，JUSERE绝设的设计师团队近乎是婚纱礼服设计的“梦之队”，朱光妍、余爱平、魏启莹三位“中国十佳时装设计师”组成了JUSERE绝设设计师团队的核心，带领着近百人的设计队伍，这在所有的中国服装品牌之中都是十分奢侈的配置。

朱光妍老师曾在毕业后前往法国深造5年，还曾供职于法国著名婚纱礼服品牌Max chaoul 、Frédéric alzra及个人定制工作室Caramel，具备4年法国高定婚纱礼服的设计经验。归国后，朱光妍担任了JUSERE绝设的高定设计师。在2018年，朱光妍老师在国家鸟巢文化中心举办了一场以“莲语”为主题的高定礼服大秀，服装从轻盈薄纱到精制手工，从灵动的花色美服到气场全开的扛鼎之作，循序渐进之中，展现了朱光妍追求个性与创新的表达。

在采访余爱平老师的时候，提到了两次参展作品设计灵感的来源，余爱平老师说：“平时我会养一些绿植，非常喜欢‘多肉’。因为多肉不仅有很多美好的名字，花月夜、宝石花、黄丽等，还有更深层次的寓意，这是一种植物，将它的一生活成了花的模样，花既是身体，身体就是花本身，即便在恶劣的环境中，也能绽放出色彩斑斓的模样，蕴含着大自然赠予的无穷力量。” 于是余爱平以这棵株不大，却正能量满满的可爱“多肉”为灵感来源，设计出了“多肉”系列礼服，在丝绒、蕾丝、网状纱的处理上，将肌理把玩出了新的感觉，用细腻的针尖，灵动的创意，一针一线缝制出层林密语的视觉大赏。

而另一个“无·上”系列，更是“加入了一些人生哲思。无，名天地之始；有，名万物之母；道，至高无上。”所想要表达的就是一种立足原创的精神，从无到有，从有至上，无上追求的三个境界。

在网上搜索魏启莹老师的作品，观看以后感觉很震撼，在与明星周海媚的合作中，周海媚一身凸显轮廓感的羽毛礼服，营造出冰雪世界柔软和坚硬交融的观感。

在与魏启莹老师谈到“如何静下心来做设计”时，魏启莹老师说：“设计是需要工匠精神的打磨，还有足够的专注和坚持，静下心其实就是能够让心自在，保持足够的专注度，真正思考创意本身，创造还原出灵感中事物的本质。有点类似于“侘寂”美学：消减到本体，但不减诗意；经由冷静、谦虚和真诚等特质的智慧所到达的优雅状态。”

随着消费升级的趋势，新人对于婚礼穿着也有了更高的要求。因此，从最初的租婚纱，到现在拥有自己专属的嫁衣，婚纱礼服已经不仅仅是一个产品，而变成了一个神圣爱情的见证。

根据数据显示，2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元，同比增长15.85%。其中婚纱礼服占总市场规模比重为10.4%，初步估算2019年我国婚纱礼服市场规模近2197亿元。

“基于消费需求出发，从市场洞察及消费者分层研究，JUSERE绝设品牌为满足消费需求的差异性，实行多类型产品线战略，根据不同的客户群体和使用场景，布局行业各个细分市场，形成不同的风格特性，更高效地解决客户需求。”

市场需求的增大，意味着行业竞争的加剧，面对市场前进的浪潮，绝设能做的就是一直从消费需求出发，围绕着客户的体验，践行自己的品牌战略。

“我们系统研究了用户群体特征及消费心理，让产品本身更符合当下用户的审美习惯。同时，在传播维度上，我们也以’年轻人在哪里，我们的传播发力点阵地就在哪里’的用户思维战略，深入做好线上平台运营，加快推进’线下场景体验+线上社群’新零售模式的发展。”

同时JUSERE绝设也将眼界放在了国际市场上，早在2008年，就已经在国内外20多个国家和地区注册了商标，也布局全球化的发展战略。时至今日，绝设的婚纱礼服产品远销欧洲、北美、中东、东南亚等40多个国家和地区，并深化迪拜、澳洲市场。就像一只蜘蛛，在自己能够触摸到的每一个地方都织下一张网。

绝设实行双品牌、多类型产品的战略，在这一次北京的秋季婚礼博览会上“JUSERE绝设”和“天玺”两个品牌的产品，都将在婚博会上呈现，力求以多元化的产品，匹配不同的婚礼主题。

“天玺”系列诞生于2019年，融合了当下极为流行的东方元素，做到了中西结合，品牌的命名也包含着中华传统文化的印记。服装上有传统的龙凤、孔雀、葡萄纹、云气纹、水纹、牡丹花、采莲曲盘扣等传统文化元素。工艺上运用了手绣盘金、盘银等。天玺系列代表着品牌对中华传统文化的传承，同时也给即将步入婚姻殿堂的新娘带来除西式婚纱之外更多元化的选择。

婚博会的参展范围非常的广泛，从婚宴酒店到珠宝，再到婚纱礼服和婚纱摄影。遵循现在的婚礼习惯，从婚庆公司出发，到挑选婚纱，选定摄影，举办婚庆仪式，越来越多的人开始选择“一站式”的服务公司来承办婚礼。

但是JUSERE绝设却并没有跟随这一风向，虽然从产业层面来看，“一站式”的服务确实能够集中有效资源、高效地解决市场需求，但是也更考验各个环节之间的协同管理。

绝设发展至今，专注深耕婚纱礼服行业，因为只有剔除了其他的影响因素，才能达到“静下心来做设计”的状态。