重磅！2025“两会”给婚庆业的3大信号

3月5日，全国两会正式开启！

每年3月的“两会时间”，不仅是国家政策风向标，更暗藏普通人财富、就业、生活的关键机遇。今年正值“十四五”收官、经济冲刺关键年，作为观察中国政策走向的重要窗口，其诸多议题或将对各个行业产生深远影响，婚礼宴会行业也不例外。

从消费提振到产业扶持，从社会观念倡导到行业规范完善，最近两会释放的信号，正成为婚礼宴会人关注的焦点。

01

提振消费，释放婚庆需求升级潜力

《2025政府工作报告》（以下简称“《报告》”）中指出要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。

《报告》指出要实施提振消费专项行动。制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。完善免税店政策，推动扩大入境消费。

对婚礼宴会行业来说，政府的提振消费行动产生的影响可以概括为短期需求释放、产业链联动升级和行业重构三个层面。这些影响既呈现显著的正向推动作用，也带来结构性调整的挑战，反映出政策杠杆撬动消费升级的深层逻辑。

图源：veer

首先，直接的消费激励措施，如消费补贴等，有效降低了新人的消费决策成本，精准触达并破解了“价格敏感型”消费心理障碍，促使更多新人倾向于选择标准化、高品质的婚礼服务，从而激活了原本处于观望状态的消费潜力。

其次，政策红利沿产业链形成传导效应，消费端的活跃需求反向推动了供给端的创新与升级，形成了“政策激励—需求升级—供给优化”的正向循环，加速了行业的转型升级步伐。

然而，这一过程也加速了行业深层次矛盾的显现，如资源配置不均、服务质量参差不齐等问题。

面对这些挑战，婚礼宴会行业预计将迎来“哑铃型”发展格局，即高端定制化服务与普惠标准化服务两端将呈现出明显的分化趋势。这种结构性调整不仅是对行业的一次深刻洗礼，更是推动其从依赖政策驱动的外延式增长，转向注重质量与效益的内涵式发展的关键转折点。

02

科技与数字创新，重构行业服务链条

《报告》中提到要因地制宜发展新质生产力，推动科技创新和产业创新融合发展。大致是围绕培育壮大新兴产业、未来产业；推动传统产业改造提升；激发数字经济创新活力三个方面入手。

这一系列举措将影响行业进入技术驱动型变革阶段。

比如，元宇宙、人工智能等未来产业的技术突破，正在解构传统婚礼行业的物理边界。同时，智能制造技术在婚庆用品生产中的深入应用，不仅显著提升了生产效率与质量，还为实现个性化定制提供了可能。

图源：veer

当下，消费者多变的需求和快速变化的竞争格局，数字化能力已成为企业在市场立足的关键。强化数字能力，为持续提升产品品质和消费服务奠定数据基础，企业才能持续领跑市场。

直播等新兴渠道兴起，电商平台和社交媒体对市场的影响力与日俱增，企业需要建立线上渠道，创新消费者互动方式，实现用户增长和活跃。

所有的婚礼宴会企业，都在追求数字化转型和升级，那在这个大背景下不进就是退。

知名餐饮宴会观察家 郑班长曾明确表示：把数字化真正运用到自己提供的服务当中去！数字化并不只是做个App、小程序，要跟整个业务流程结合在一起，用户服务才是整个环节的重心！提升获客效率：在线精准投放，品牌口碑，社群、内容营销；提升服务能力：服务流程切割专业化，数据沉淀，技术提升效率。

面对政策驱动下的产业变革浪潮，企业亟需构建一套适应新时代要求的新型能力体系，加速自身的数字化转型步伐。在此过程中，行业应聚焦并突破以下瓶颈：一是完善数字技能培训体系，提升从业人员的数字化素养与技能水平，以应对日益凸显的人才缺口；二是构建数据中台，打破信息孤岛现象，促进数据资源的共享与高效利用。

这些结构性变革的深入实施，将有力推动行业从传统的劳动密集型服务模式向技术赋能型体验经济模式转型升级。

03

区域协调与城镇化，挖掘下沉市场红利

《报告》中强调要推进新型城镇化和区域协调发展，进一步优化发展空间格局。完善实施区域协调发展战略机制，坚持以人为本提高城镇化质量水平，构建优势互补的区域经济布局和国土空间体系。

新型城镇化与区域协调发展战略的深入推行，势必将对婚礼宴会行业产生深远影响，促使其市场版图与服务形态发生深刻变革，逐步形成一个“梯度渗透、多元共融、生态重塑”的全新发展格局。

新型城镇化战略尤为注重中小城市承载能力的增强，据最新数据显示，2024年，县域城镇化率已攀升至58.3%，这一趋势无疑将加速推动三四线城市婚庆消费的转型升级。

与此同时，在国土空间规划的精心指引下，城市更新进程不断释放出新型婚宴空间。例如，北京首钢园的华丽转身，将独具特色的工业遗存巧妙转化为新功能空间，其中不乏承办婚礼的优雅场地；再如，乡村振兴战略催生的“乡创综合体”，让浙江莫干山的民宿婚礼成为了热门之选。

城乡消费观念的交融，使得县域青年对个性化、品牌化的婚礼服务需求日益增长，这促使连锁婚庆品牌加速向下沉市场渗透，同时也对本土婚庆企业提出了提升专业化能力的迫切要求。

相较成熟的一二线市场，下沉市场未来还有巨大的增长空间。郑班长表示，下沉市场成了婚礼宴会行业的新兴力量。未来，对一线城市以外的下沉市场的布局也必然是大势所趋。

如今，中国“Z世代”青年人带着包容、尊重与传承，推动了“婚纱”与“土炕”互遇互融式的浪漫乡愁演进，“既省钱又有面”的农村婚礼新风正在被更多人接受。

这也意味着，年轻人们正在以自己的方式打破桎梏，传统和陈旧的婚恋观念逐渐改变，新型农村婚礼成为一种趋势。在乡村振兴的联动机遇下，深入挖掘农村婚俗文化（如非遗婚庆仪式），并将其与“土特产”巧妙结合，打造独具特色的乡村婚礼IP，也是值得我们去关注的。

写在最后

婚礼宴会行业，正站在政策红利与市场变革的交汇点，企业若能将相关政策转化为用户体验升级的引擎，必将在新一轮行业洗牌中定义未来规则。

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