婚礼进化升级，行业或需换“新剧本”？

又逢七夕，不少年轻人选择在这个有纪念意义的日子步入婚姻殿堂。

前段时间，社交平台上一场极简婚礼冲上热搜，引起不少网友热议。在短视频中，新郎黄涛和新娘卫雅侨仅花费5000元办了一场婚礼，没有豪华车队、没有伴郎伴娘、没有司仪跟妆，也没有花哨的灯光音响……

这场“极简婚礼”由这对新人自行主持，到场的所有亲朋好友纷纷点赞这种做法，朋友们都觉得他们很有勇气并且非常幸福。

花费仅5000元的“极简婚礼”，或许只是少有的例子，但无疑，它折射出一个现象，面对婚礼中的一系列复杂流程，比如婚礼前预订酒店、敲定婚庆“四大金刚”（婚礼司仪、婚礼摄像师、婚礼跟拍师、新娘跟妆师）、拍摄婚纱照等，婚礼当天还要面对化妆、接亲、堵门、敬茶等，以及“随便一花就十多万元”的婚礼筹办费用，一些身心疲惫的年轻人决定说不。他们更希望遵从内心，能按自己想法来。

新郎黄涛和新娘卫雅侨自己主持结婚仪式

传统与新式婚礼相结合

郑州95后小学体育老师吴梦真回忆起婚礼当日的情景时，眼里藏不住的开心，“婚礼从头到尾都是我自己策划的，家人给了我无限的包容和尊重，因为他们我才有一个温馨、难忘的婚礼。”

从订婚宴到拍婚纱照再到婚礼当日，繁琐、复杂的备婚流程时常会成为新婚夫妇的负担，吴梦真却乐在其中。

对于平时就喜欢拍照、穿搭、美妆的她而言，敲定婚庆“四大金刚”，选择心仪的婚纱，准备创意伴手礼，这些都是繁忙工作外的一种放松。

作为一名体育老师，吴梦真平时没有穿高跟鞋的习惯，婚鞋款式和跟高的选择令她直挠头，思来想去，最后索性将一双助她赢取比赛的“运动战鞋”穿上了婚礼舞台。

婚礼上到了为新人送祝福的环节，“轮到我公公致辞时，他紧张到忘词，明明在家排练的时候还很流畅。”吴梦真感慨，家人想说的话肯定很多，但在那样的场合下，话到嘴边却又突然说不出口了。

吴梦真的婚礼，既有传统仪式，也有自己的设计（受访者供图）

在“传统婚礼”和“新式婚礼”的站队问题上，吴梦真和家人达成共识，除了必须要遵守的传统仪式，其他尽可能简化一些，希望按两位新人的想法来。

婚礼当日保留了“上头礼”这一传统婚礼仪式，由男方的婶婶嫂嫂使用指定梳子并按照特定的梳头流程为新娘梳头，寓意新人家庭幸福、生活美满。

在婚礼新玩法儿上，则主要参考了吴梦真的想法，特意定制了巨大爱心气球和人形立牌供来宾“打卡”和拍照，宛如一场盛大的发布会。

吴梦真的婚礼，既有传统仪式，也有自己的设计（受访者供图）

“有传统的（习俗），有专属我们自己的（形式），任何时候想起来都特别美好。”她说。

个性化、简约化婚礼或受年轻人青睐

“身边朋友们陆陆续续都结婚了，我还是母胎solo，一有朋友要结婚自然也就会想到找我当伴娘。”自由职业者朱朱前前后后当了三次伴娘，第一次当伴娘时活力满满，当多了似乎就有那么一点变味儿了。

“刚开始自告奋勇当伴娘是为了能够参与好姐妹的人生大事，见证好朋友的幸福，毕竟这也是件很有意义的事情。虽然伴娘比新娘睡得晚，起得早，小到端茶倒水，大到管理彩礼，每个环节都含糊不得，一天下来累得够呛，不过也算完成了人生的伴娘初体验，次数多了，我对婚礼整个流程简直不要太熟悉了，朋友拿不准的地方都咨询我。” 朱朱笑言。

多次当伴娘的经历还影响了朱朱对办婚礼和结婚的看法。从采购物料、布置婚房、准备游戏到婚礼当天的化妆、接亲、堵门，这一套婚礼流水线都已形式化，在她眼里已然变得有些无趣。

一些传统婚俗还存在低级趣味的婚闹现象，伴娘被扒衣服、新人被撒面粉、扔鸡蛋等相关报道屡见不鲜。朱朱也深受其害，好心好意给别人当伴娘，却没有受到应有的尊重，有时候碰到一些有意无意的骚扰，还在“堵门游戏”环节险些酿成事故，现在回想起来属实后怕，让她再去当伴娘都有阴影了。

朱朱直呼：“我以后办婚礼一定怎么简单怎么来，不用接亲不用堵门，婚礼舞台上见证过这一时刻后，大家坐下直接开席，皆大欢喜……”

婚礼成本过高，新人“压力山大”

“明知花费不菲，但最后在核算花销时自己还是吓了一跳。”刚办完婚礼的张新告诉记者，哪怕是“抠抠搜搜”办一场不算奢华的婚礼，场地费、酒席费、婚纱租赁费、摄影摄像费等杂七杂八的算下来，也能买下一辆不错的小轿车。

谷雨数据早在2021年发布的《结婚行业洞察白皮书》就显示，年轻人办婚礼的平均花费高达17.4万元，是新人双方月均收入的8.8倍，而且有42%的新人会在实际花费中超出预算。

不算彩礼，张新只是筹办婚礼就花了十二三万元，“光是订个婚礼酒店都两三万，车队、婚庆摄影、给双方亲友开宾馆的费用等，各种花销噌噌往上涨。筹备婚礼时很多都不懂，没有仔细咨询比价，特别容易被婚庆公司牵着鼻子走，现在想想花了不少冤枉钱。”

可到头来，婚礼现场还是有种“图片与实物”不符的感觉，婚礼再次挤榨了一家人不多的积蓄，再加上房贷车贷，婚后的生活让他顿感“压力山大”。

“隆重”or“极简”，都值得被祝福

前几个月因5000元“极简婚礼”引起网友关注的卫雅侨，在短视频中透露，当他们把办“极简婚礼”的想法告诉双方父母时，一开始家长不太认可，认为婚礼是两个新人乃至两个家庭的组合，要隆重一点，但是二人的坚持最终让双方父母放下了成见。

采访中，大河报·豫视频记者也注意到，在面对婚礼形式时，上一辈人和新人的想法，往往有不少冲突，自古以来，中国人对婚礼都极为重视，“风光出嫁”烙印在老一辈心中，一场婚礼更是裹挟着传统观念、家族颜面、关系资源等诸多复杂因素。这背后是两代人的观念和思想的碰撞，更多的新人被裹挟之下，往往决定“听家长的，毕竟婚礼是两家人的大事”。

准90后郑州市民程磊回想起自己结婚时的场景，“我本身不是一个特别爱表达的人，也有些内向，内心很排斥婚礼现场过度的煽情环节，本想取消，但与父母商量无果后还是保留了下来。本来结婚应该是个喜庆的日子，结果来一通煽情搞下来，似乎有些为形式而形式。为上舞台时怎么走路，祝福的话怎么说反复排练，心里其实挺别扭的。”“如果能回到那个时候，我一定要坚持自己的想法”，他顿了顿，再次表达。

但需要说明的是，作为美好的婚礼，所谓婚礼“隆重”还是“极简”都无可厚非，重要的是遵从内心，都值得被祝福。

今年35岁的市民汪女士接受大河报·豫视频记者采访时提到，五年前她和丈夫结婚时，聊及婚礼筹备，两人的想法不谋而合，都想更简化一些。两人思来想去，几次沟通征得两边老人的同意后，最后干脆旅行结婚了，家人给的婚礼筹办的费用，成了小两口的第一笔共同存款。

“当时觉得挺好的，如果再选择可能还会这样（走极简风），但婚后这几年又参加了不少同事朋友的婚礼，看到盛大的仪式、一些煽情的环节，还是忍不住眼睛湿润，这时候才更加理解老人的想法，一场婚礼的形式，可能更多是为了纪念吧。所有的忙碌，细节的较真，很多年后再回想很可能有不同感觉。”她说。

重视自我表达，催生婚礼“新玩法”

网友对办婚礼的看法和意见存在分歧，但总体还是围绕“怎么开心怎么来”的基调展开。

有些网友倾向于办婚礼，认为一辈子的事不能留有遗憾，也有些网友持对立态度，索性不办婚礼，直接出国度蜜月。

当涉及到随礼问题，网友@是金子啊 表示：“不建议这样办，以前随出去的礼金都收不回来了。”

更有网友是基于尊重个人意愿的出发点，@August称，“人家愿意的可以这样办，但不要以此站在道德高地上劝解所有人都这样。社会的发展是给人更多选择的权利，千金难买我愿意”。

当然也有网友抱着无所谓的态度，有的还酸道，“我们的想法拗不过老人的想法，毕竟这笔钱是他们出的。”

“极简不是简陋，更不意味着要缺乏仪式感，选择极简婚礼的年轻人，对婚礼实际上有着更高的心理期待。”多年来从事婚礼司仪工作的秦好老师注意到，现在很多年轻人或他们家人，虽然提到婚礼环节一切从简，但在婚礼的很多细节方面，例如电子请柬的设计制作、婚礼伴手礼的选择、场地的布景等都耗费心思精心策划，这也算是年轻人开创了婚礼新型的“打开方式”，很多年轻人提出的想法，都让人耳目一新，也结合到了传统的婚礼仪式中。

同时，大河报·豫视频记者在社交平台上梳理发现，随着年轻人更加重视自我表达，个性化、自由化的结婚需求引领了婚礼消费新趋势。

备婚人群也更注重婚礼的细节规范和服务品质，“佗寂风、油画风、多巴胺风”等婚礼风格层出不穷，“户外拍、周边拍、跨省拍”等婚摄场景数不胜数，越来越多的酒店提供“室外主题厅+户外草坪花园”婚礼场地，一站式满足备婚人士多样化的婚礼需求。社交平台上，公交婚礼、麦田婚礼、工地婚礼等常常刷到。

在结婚这件事上，主动权慢慢已经到了这届年轻人手里了。

市场变化，传统婚庆该怎么做？

在新消费的潮流中，传统婚庆行业正在面临挑战。

据我市某大型婚庆公司策划称，他们每年都要承接近千个婚庆业务，但服务需求正在发生变化。传统的程式化婚礼已不再具有吸引力，而草坪婚礼、沙滩婚礼、沙龙婚礼等时尚而简约的轻量化婚礼正渐受追捧。

这一趋势的变化，有两个方面的成因。

一方面，传统婚礼往往涉及庞大的开支，相比之下，轻量化婚礼更加注重创意和细节。在轻量化婚礼中，婚纱礼服和摄影服务可能依旧保留，但往往省略了纸质请柬、车队、伴郎伴娘团队、主持人、早场等传统套路，转而采用电子请柬、新人主持、只办答谢宴等方式，品质不减，但费用构成更具性价比。

而在更深层面上看，则是年轻人婚恋观的时代变革。轻量化婚礼，体现着年轻人对婚礼的全新理解和个性化追求。比起形式上的铺张，他们更注重价值内涵和情绪表达。

轻量化婚礼正在深刻影响婚庆市场。据统计，我市目前注册的婚庆相关市场主体有1万余家，但整体运营状况不理想。主要原因是传统婚庆的消费需求不断降低，客户个性化的需求成为新的增长点，但婚庆行业相关服务却一时跟不上。

新消费引领新市场。传统婚庆行业唯有通过全链条的流程再造和优化升级，跟上潮流，才能变中求生。

1.深耕个性化定制服务

特色与创意成为众多新人挑选婚礼场地考量的重点。商家要了解消费者的喜好和需求，提供独一无二的婚礼策划和执行方案。在这个过程中，创意和品质成为商家的核心竞争力。

2.拥抱互联网+婚庆

在互联网时代，线上线下相结合的婚庆服务模式将更具竞争力。企业可借助互联网平台，实现婚礼筹备的便捷化、透明化。此外，社交媒体的广泛运用，有助于扩大市场份额，实现流量与口碑的裂变。

3.探索跨界大融合

婚庆产业可以与其他产业如旅游、文化、娱乐相结合，打造多元化的婚礼产品。可以通过推出婚礼旅游套餐、融入文化创意元素等，满足消费者个性化需求。

在轻量化婚礼的潮流中，婚庆行业需要换个“剧本”，拓展发展新空间。

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