《当代年轻人的消费趋势新变化》

在当代年轻人精致、理性等标签的背后，深藏着自主掌控、自主定义的消费态度，年轻消费群体的能量正影响着整个市场的潮流与趋势。

时代进步，消费迭代，随着90后、00后及Z世代年轻人登上消费主场，市场将目光聚焦和锁定当代年轻人。

如何洞察年轻消费者就成为了企业、商家和平台的核心市场战略，这一点我们可以从最新公布的一些市场数据中找到年轻人消费趋势的最新变化。

当代年轻人的消费趋势新变化

百度搜索大数据显示，2020年年轻人消费相关趋势已经发生了明显变化，直播购物和储蓄理财的搜索数据分别上涨了167%、46%，云端休闲的搜索数据上涨了57%，而养生的搜索数据也上涨了17%。

而在另一面，超前消费搜索下降26%、逛街购物下降33%，线下娱乐下降43%，快餐外卖下降7%。

从整体来看，促使年轻消费者消费变化的其中一个原因是受新冠疫情影响，疫情让年轻消费者的认知和观念也同样发生了变化。

直播带货

在直播带货的火爆浪潮席卷下，年轻人作为直播购物的主力军，正展示出强劲购买力和消费潜力，可以看出直播带货未来将会持续成为一种重要的电商形态。

越来越多的婚庆公司都选择了老板和团队伙伴自己“披挂上阵”，走上了“主播之路”。直播卖货、线上婚礼秀、直播探店……直播这一形式，为品牌提供了面向更多用户的机会，也解决了原来消费当中很核心的信任问题。

萝亚婚礼创始人Tina认为，直播的运用将有利于与客户之间的互动，打破整个行业资讯的不透明性。

同样，直播降低了用户对婚庆公司的比较成本，为婚庆公司提供了提前触达客户的机会。

理性消费

另外一个特别值得关注的是，储蓄理财的搜索热度居然上涨了46%，越来越多的年轻人开始留后路了。这从更深层面反映出曾经热衷于超前消费、线下娱乐的年轻人，也在一瞬间或者渐渐地变得更加谨慎起来。

最新市场大数据信息及种种市场迹象都显示，年轻人的消费倾向正在趋于理性和“有度”，变得越来越理性。

可见，“理性消费、开源节流、未雨绸缪”正成为越来越多年轻人信奉的生活哲学。

“在大多数人的传统观念中，结婚做为一件人生大事，大操大办才显得比较隆重。但近两年，越多越多的年轻人结婚更愿意选择一切从简，甚至不举行婚礼转而旅行结婚。”有业内人士表示，这种情况在今年尤为突出。

国内经济的整体下滑会直接影响新人由感性消费转化为理性消费。小而精，性价比高，能让新人省心省事省力省钱的婚庆公司会越来越受欢迎，性价比将是后疫情时代婚礼的一个主旋律。

高颜值

此外，科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为2020年热搜的消费品高频词。

美团发布的《后浪备婚行为大赏》报告中显示，婚纱定制、婚礼定制以及珠宝定制均是今年结婚品类的热搜词汇，尤其在婚礼形式的选择上。

相较于程式化的传统婚礼形式，草坪婚礼、星空婚礼、浪漫婚礼、唯美婚礼以及梦幻婚礼五种定制主题更受年轻人欢迎，“美好、浪漫“是定制主题最明显的特点，进一步体现了年轻人对精致感和仪式感的品质追求。

年轻人对于婚礼的“精致”要求更体现在婚宴环节。相较于传统婚礼盲目追求排场，他们更看重婚宴品质，精品婚宴逐渐流行，一线城市偏爱10桌左右的小型婚宴，三四线偏爱20桌左右的小型婚宴，精致的同时有效避免了铺张浪费，。

在当代年轻人精致、理性等标签的背后，深藏着自主掌控、自主定义的消费态度，年轻消费群体的能量正影响着整个市场的潮流与趋势。

得年轻人得天下

正如著名财经作家吴晓波曾发表的一个观点，未来是年轻人的，未来的用户是愿意为美好买单的年轻人。

根据麦肯锡的一项调查显示，“90后”消费群体占中国总人口的16%，到2030年，他们将贡献中国总消费增长20%以上。

“得年轻人得天下”，读懂年轻人的消费观和消费趋势变化就变得十分关键，品牌年轻化、市场年轻化就成为了企业和品牌的大战略。

洞悉年轻人的消费需求只是品牌年轻化的第一步，而品牌年轻化的目标靶向，更多时候并非是简单针对某个年龄段的群体，而是针对所有具有年轻心态的人群。

品牌要达成与年轻人一致的步调，需要打破成见，让最不可能成为可能。

对于中国企业和品牌来说，在未来的年轻化消费浪潮时代下，不断让自己的品牌年轻化，走进年轻消费者的内心，才能实现可持续发展。

随着95后Z世代的崛起，年轻一代在线时间更长，注意力持续时长却更短了，加上个性化标签背后越来越”刁”的消费口味，品牌传统的服务和营销已经很难打动他们。

从众多国产品牌崛起的背后，我们可以看到，唯有了解年轻人的真实心声，真正走进年轻人的阵地，构建品牌和新一代年轻人的对话路径，才能保持品牌活力，不断前行。

品牌年轻化时代也是中国品牌崛起发展的好时代。

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